Lemon8: приложение для обмена фото и видео от ByteDance 101

Lemon8 — это приложение для социальных сетей, запущенное компанией ByteDance, ориентированное на контент об образе жизни. Пользователи могут делиться и находить фотографии и видео, связанные с красотой, модой, кулинарией, путешествиями и здоровьем. Lemon8 предлагает широкий набор инструментов и шаблонов для редактирования, что упрощает создание контента. В отличие от TikTok, Lemon8 делает больший акцент на изображениях, а его компоновка напоминает Pinterest.

В дизайне Lemon8 сочетаются черты Instagram и Pinterest, и некоторые пользователи называют его зарубежным аналогом «Xiaohongshu». Изначально приложение было запущено в Японии в марте 2020 года под названием Sharee, затем в сентябре 2021 года переименовано в Lemon8 и начало расширяться на рынки Юго-Восточной Азии, Европы и Америки. Интерфейс и пользовательский опыт Lemon8 имеют сходство с TikTok, например страницы «Following» и «For You», однако формат контента ориентирован в первую очередь на фотографии и видео с текстовым сопровождением, что ближе к социальной сети с фото- и текстовым контентом.

Что касается функциональности, Lemon8 предоставляет встроенный набор инструментов для создания контента, позволяющий легко писать тексты, редактировать фотографии и видео. Пользователи могут применять разнообразные шаблоны, стикеры, фильтры и шрифты для создания контента, не переключаясь между несколькими приложениями. Кроме того, Lemon8 рекомендует персонализированный контент в соответствии с интересами пользователей, помогая им открывать для себя новое.

Преимущества и особенности Lemon8

• Богатство контента: предоставляет множество шаблонов, стикеров, фильтров и шрифтов, помогающих пользователям создавать привлекательный контент.

• Достоверность публикаций: акцент на подлинности и достоверности контента, поощрение пользователей делиться реальными моментами жизни.

• Высокая локализация: страница «For You» предлагает персонализированные рекомендации в зависимости от местоположения пользователя, улучшая пользовательский опыт.

• Потенциал для брендового маркетинга: предоставляет брендам возможность раннего присутствия на платформе, позволяя использовать её быстрый рост для расширения влияния.

• Стратегия привлечения KOL: привлечение известных авторов с помощью денежных вознаграждений и возможностей для продвижения, формируя экосистему контента.

• Позиционирование на рынке: особенно успешное в Японии и Таиланде, после чего приложение расширилось на другие страны и регионы.

Различия между Lemon8 и TikTok

• Формат контента: Lemon8 ориентирован на изображения и короткие видео с текстом, тогда как TikTok сосредоточен на коротких видео.

• Ориентация на сообщество: Lemon8 больше похож на сообщество, поощряя участие KOC (ключевых потребительских мнений), тогда как TikTok делает акцент на контенте, создаваемом KOL (ключевыми лидерами мнений).

• Порог входа для авторов: создание фото- и текстового контента более доступно для обычных пользователей по сравнению с видео, что может привлечь больше авторов.

Стратегия роста Lemon8

• Маркетинг в социальных сетях: продвижение на таких платформах, как Twitter и Instagram, особенно эффективное взаимодействие было достигнуто на рынке Японии.

• Сотрудничество с инфлюенсерами: приглашение известных блогеров и звёзд для рекламы, например японский дуэт Rikariko, что повышает привлекательность для пользователей.

• Выбор рынков: точное определение рынков, чувствительных к рекомендательному контенту, таких как Япония и Таиланд, в качестве отправных точек роста.

С момента запуска Lemon8 достиг 1 миллиона загрузок в марте 2022 года, а в феврале 2023 года был запущен в США и Великобритании, быстро став одним из самых популярных приложений в американском App Store.