Xiaohongshu Web: функциональная платформа для потребления и создания контента 91

Веб-версия Xiaohongshu (Сяохуншу) была официально запущена в феврале 2023 года, и поначалу пользователи называли её «официальным инструментом для безделья на работе», но сейчас её функции уже достаточно развиты — она позволяет как просматривать контент, так и публиковать его. Это не просто перенос приложения на компьютер — она была заново спроектирована под сценарии использования на ПК и дополняет мобильную версию в таких аспектах, как просмотр, создание контента и анализ данных.

Адрес официального сайта:https://www.xiaohongshu.com

Публичный контент можно просматривать и без входа в систему; после авторизации закладки, список подписок, личные сообщения и черновики синхронизируются с мобильным приложением в реальном времени — обычно задержка между устройствами составляет менее 8 секунд.

Точки входа для разных сценариев

Функции для обычных пользователей

Просмотр контента

Веб-версия представлена двухколоночной лентой-водопадом — на одном экране помещается около 10 заметок в формате «изображение слева — текст справа» или в виде карточек. При разрешении 2K и выше расстояния между карточками и размер шрифта выглядят комфортно.

Бесконечная подгрузка при прокрутке: одна страница загружается менее чем за 1,2 секунды, скроллинг практически без задержек. Изображения сжаты в формат WebP, их размер уменьшен примерно на 38% без существенной потери деталей, а первый кадр фотоальбомов в высоком разрешении отрисовывается быстрее. Видео автоматически воспроизводится в 1080P при Wi-Fi-соединении и переключается на 720P в мобильной сети; в плеере есть регулировка скорости и масштабирование изображения.

Поиск и обнаружение

Строка поиска в верхней части поддерживает семантический поиск: например, при вводе длинного запроса вроде «перепланировка балкона для маленькой квартиры» система сразу подбирает заметки с фотографиями реальных объектов, без необходимости вручную фильтровать по тегам. Результаты можно отсортировать по «Самым популярным / Новым / С наибольшим числом сохранений», а сбоку отобразятся рекомендуемые похожие ключевые слова.

Функции взаимодействия

После входа в аккаунт можно ставить лайки, сохранять, комментировать и подписываться. В разделе комментариев на странице заметки их можно сортировать по热度 или по времени; низкокачественные ответы можно свернуть одним нажатием, чтобы они не мешали просмотру содержательных обсуждений.

Оформление и синхронизация

Светлая и тёмная темы переключаются автоматически в соответствии с темой браузера; в тёмном режиме оттенки серого фона и контрастность текста подобраны так, чтобы глаза не уставали при длительном чтении. Закладки, подписки, личные сообщения и черновики синхронизируются между мобильной и веб-версией в реальном времени.

Центр для авторов

Веб-версия Центра для авторов — это компьютерный кабинет управления, который Xiaohongshu предоставляет создателям контента; её возможности значительно шире, чем у обычной версии для просмотра.

Основные функции

• Управление контентом: прямая публикация заметок с изображениями и видео, поддержка загрузки нескольких изображений и тонкой вёрстки. Черновики сохраняются в облаке, их можно редактировать в любой момент. Доступна отложенная публикация с автоматическим планированием системой. Опубликованные заметки можно массово редактировать, удалять, закреплять.

• Центр данных: просмотр статистики аккаунта (динамика прироста подписчиков, портрет аудитории, просмотры профиля) и данных по контенту (просмотры, процент досмотра, взаимодействия, репосты отдельной заметки; для видеозаметок также доступна средняя длительность просмотра). Можно анализировать источники трафика — сколько приходится на рекомендации, поиск и подписки. Доступно сравнение за периоды 7/30 дней, что помогает оценить обычный уровень и отрыв отдельных публикаций.

• Управление взаимодействиями: централизованное управление всеми комментариями — быстрые ответы, удаление, закрепление. Отправка и получение личных сообщений, настройка быстрых ответов. Обработка уведомлений @.

• Коммерческие сервисы: приглашения к сотрудничеству с брендами (при соответствии условиям), витрина товаров в разделе рекомендаций, настройка анонсов трансляций и просмотр статистики эфиров.

• Настройки аккаунта: изменение аватара, никнейма, описания; подача заявок на верификацию личности и верификацию автора; настройки безопасности и управление несколькими устройствами.

Преимущества веб-версии кабинета

По сравнению с мобильным приложением, веб-версия эффективнее в следующих сценариях: точные операции на большом экране (редактирование текста, вёрстка изображений, загрузка видео удобнее с клавиатурой и мышью), более полные данные для глубокого анализа, массовые операции (управление несколькими заметками, массовые ответы на комментарии, отложенный постинг) выполняются легче.

Платформа профессиональных аккаунтов и корпоративных операций

Бренды и продавцы могут использовать платформу профессиональных аккаунтов (https://pro.xiaohongshu.com), основные функции которой включают: верификацию синей галочкой и оформление профиля, привязку магазинов/точек продаж и автоответы, распределение ролей для дочерних аккаунтов, панель данных по трафику и конверсии профиля.

Различия между веб-версией и приложением

Для кого и в каких сценариях подходит веб-версия Xiaohongshu

Обычные пользователи

• Просматривают контент на большом экране в перерывах на работе (то есть «бездельничают»)

• Нужно быстро найти руководства и инструкции, а затем систематизировать их на компьютере

• Те, кто не любит долго смотреть в экран смартфона

Создатели контента

• Блогеры, которым нужно писать длинные тексты и делать сложную вёрстку

• Развивающиеся аккаунты, которым требуется анализ данных и оптимизация тем

• Те, кто ведёт матричные аккаунты и нуждается в отложенных публикациях и массовом управлении комментариями

Бренды и продавцы

• Ежедневное ведение профессионального аккаунта и мониторинг статистики

• Совместное управление аккаунтом несколькими участниками команды

• Прямая трансляция для стримов с продажей товаров

Часто задаваемые вопросы

В: Нужно ли входить в систему для использования веб-версии?

О: Для просмотра публичного контента вход не требуется; для того чтобы ставить лайки, добавлять в избранное, комментировать, отправлять личные сообщения и пользоваться функциями в творческой панели, необходимо войти в систему.

В: Можно ли публиковать заметки через веб-версию?

О: Да. Через Центр для авторов (creator.xiaohongshu.com) можно публиковать заметки с изображениями и видео, а также доступна отложенная публикация.

В: Синхронизируются ли данные между веб-версией и мобильным приложением?

О: Полная синхронизация. Избранное, подписки, черновики, личные сообщения и другие состояния синхронизируются в реальном времени.

В: Почему в веб-версии отсутствуют некоторые функции?

О: Ряд функций, таких как полный цикл покупок в электронной коммерции, некоторые интерактивные возможности прямых трансляций, групповые чаты и другие, по-прежнему в приоритете доступны в приложении. Веб-версия больше ориентирована на потребление контента и управление творческим процессом.

В: Какие способы входа поддерживает веб-версия?

О: Доступны вход по номеру телефона с кодом подтверждения, сканирование QR-кода через WeChat, авторизация через Weibo и другие способы.

Связанные материалы:

10 обязательных инструментов для продвижения в Xiaohongshu с нуля