Помощник сценариста▸ 
AI Приложения 
AI Новости Что такое дизайнерские игрушки? Популярные бренды в 2026 году
小编 ·
Что такое дизайнерские игрушки? Популярные бренды в 2026 году
Что такое поп-игрушки
Поп-игрушки — это сокращение от «популярные игрушки» (潮流玩具), которые по-английски часто называют Art Toy или Designer Toy, а также «дизайнерские игрушки» или «художественные игрушки».
В отличие от традиционных игрушек: традильные предназначены прежде всего для детей и ценятся за функциональность, развивающие свойства и безопасность; поп-игрушки чаще ориентированы на подростков и взрослых, и главное в них — не то, как ими играют, а красивый дизайн, способный выражать эстетику и эмоции. Если вы хотите создать поп-игрушку, попробуйте 妙呀 — этот инструмент для дизайна поп-игрушек позволяет сгенерировать игрушку, просто введя текст.
Распространённые типы поп-игрушек
Слепые коробки: до распаковки неизвестно, какая внутри модель, что создаёт приятную случайность
Фигурки и модели: воссоздают персонажей аниме, игр и фильмов или оригинальные образы
Художественные декоративные фигурки: больше похожи на небольшие скульптуры или украшения
Плюшевые и виниловые куклы: например, LABUBU
Карточки и аниме-мерч: товары для поклонников аниме и игр, например значки, ачисты и брелки
Поп-игрушки популярны не только благодаря своей милоте, но и потому, что IP вызывают эмоциональный отклик. Многие модели выпускаются ограниченным тиражом и имеют скрытые версии, поэтому такие игрушки также обладают коллекционной и социальной привлекательностью. Покупка слепых коробок, публикация фотографий коллекции и обмен скрытыми моделями сами по себе становятся частью определённого кругового сообщества.
Поп-игрушки — это не просто игрушки для детей, а популярные культурные товары, которые молодые люди собирают, используют для украшения интерьера, выражения индивидуальности и получения эмоциональной поддержки.
Платформы и игрушки в сфере поп-игрушек
Платформы поп-игрушек можно разделить на три основные категории: официальные сайты брендов, площадки для торговли и вторичных продаж, а также онлайн-платформы для розыгрышей слепых коробок и лотереи 一番赏. При выборе игрушек в первую очередь стоит учитывать IP и бренд. Вот распространённые платформы поп-игрушек:
| Тип | Представительные платформы | Для чего подходят |
|---|---|---|
| Официальные бренды | 泡泡玛特, TOP TOY, 寻找独角兽, 52TOYS, KKV, 名创优品 | Покупка новых слепых коробок, фигурок, плюшевых игрушек и моделей |
| Торговля и вторичные продажи | 千岛, 闲鱼, 懂淘 | Обмен фигурками, возврат средств, поиск подержанных или лимитированных моделей |
| Слепые коробки и лотереи 一番赏 | 欧气赏, 扭物, 盲盒大玩家, 盒变空间, 东西潮玩 | Онлайн-розыгрыши слепых коробок, участие в лотереях 一番赏, международные покупки |
Популярные IP и игрушки в сфере поп-игрушек
Слепые коробки, виниловые и плюшевые игрушки: LABUBU, SKULLPANDA, DIMOO, Molly, Sonny Angel, Jellycat, семья 三丽鸥, 线条小狗, 吉伊卡哇.
Фигурки и модели: 宝可梦, 高达, 变形金刚, 海贼王, 龙珠, 火影忍者, 星之卡比.
Китайский стиль и оригинальные IP: слепые коробки BJD по «甄嬛传», серия 飞鸟时代,猛兽匣 от 52TOYS, куклы 中药玩偶 от 吾独友偶.
Товары для поклонников игр и аниме: 原神, 崩坏：星穹铁道, 恋与深空, 明日方舟, 代号鸢, 无畏契约, 奥特曼.
Новые типы игрушек: интеллектуальные плюшевые игрушки ai, подвижные куклы BJD, сборные мехи, слепые коробки с场景.
Популярные бренды поп-игрушек
Бренды поп-игрушек можно рассматривать по четырём категориям: оригинальные IP-бренды, мультибрендовые розничные сети, бренды лицензионных IP или категорий товаров, а также международные бренды:
Ведущие бренды оригинальных IP
| Бренд | Представительные IP и товары | Особенности |
|---|---|---|
| 泡泡玛特 POPMART | LABUBU, SKULLPANDA, DIMOO, Molly, Zsiga | Отраслевой лидер с самым широким ассортиментом слепых коробок, плюшевых игрушек и фигурок |
| 52TOYS | 猛兽匣, NOOK, POUKA POUKA, Panda Roll | Предлагает коллекционные игрушки, мехи, слепые коробки и плюшевых персонажей |
| 寻找独角兽 FINDING UNICORN | FARMER BOB, RiCO | Делает ставку на художественные поп-игрушки и более индивидуальный стиль |
| TNTSPACE | DORA, Baby Zoraa, ANMOO | Новый бренд, в последнее время привлекающий много внимания |
| Heyone 黑玩 | MIMI, 哦崽 | Много утешительных, плюшевых и виниловых игрушек |
| 奇梦岛 | WAKUKU哇库库 | Быстро растёт и также развивает зарубежный рынок |
| 若来 Rolife | Nanci囡茜 | Сильное сочетание традиционной китайской эстетики, настольного декора и уютной атмосферы |
| ToyCity 玩具城市 | Laura | Заметная городская культура и выраженный китайский стиль |
| 飞鸟时代 TEN TOY | EENSY, SYMI, 别动我的齐刘海系列 | Гуанчжоуский бренд, совмещающий оригинальные и лицензионные IP; предлагает слепые коробки, плюшевых игрушек и брелки |
Мультибрендовые розничные сети
| Бренд | Представительные IP и товары | Особенности |
|---|---|---|
| TOP TOY | YOYO, FoFo, Mochi, 三丽鸥, 迪士尼 | Мультибрендовый магазин поп-игрушек с широким ассортиментом и большой сетью магазинов |
| X11 | Мультибрендовая коллекция | Магазин трендовых товаров, удобный для посещения и выбора |
| KKV | Слепые коробки, фигурки и плюшевые игрушки разных брендов | Много офлайн-магазинов и удобный вход для новичков |
| 名创优品 MINISO | YOYO, слепые коробки с лицензионными IP | Доступные цены и удобный старт для новичков |
| 九木杂物社 / 酷乐潮玩 | Продукты для культуры и творчества, слепые коробки, тематические товары | Ориентированы на образ жизни, подходят для импульсивных покупок |
Бренды лицензионных IP, игровых товаров и отдельных категорий
| Бренд | Представительные IP и товары | Особенности |
|---|---|---|
| 卡游 | Карточки 奥特曼, 叶罗丽, игровые карточки | Лидер в сфере коллекционных карточек |
| 布鲁可 | 积木人, лицензированные сборные игрушки | Сильные позиции в сегменте сборных игрушек-персонажей |
| 奥飞娱乐 | 喜羊羊, 超级飞侠, 玩点无限 | Поп-игрушки на основе национальных IP |
| 万代 BANDAI | 高达, 奥特曼, 龙珠 | Известный многолетний бренд фигурок и сборных моделей |
| 叠纸心意 / miHoYo | 恋与深空, 原神, 星穹铁道 | Очень популярны игровые товары, аниме-мерч и фигурки |
| 三丽鸥 / 迪士尼 / 宝可梦 | Hello Kitty, 库洛米, 皮卡丘 | Сильная узнаваемость лицензионных IP, подходят и для подарков |
Популярные международные бренды
Jellycat: плюшевые куклы с выраженным утешительным эффектом.
Sonny Angel: классический образ слепых коробок.
LEGO 乐高: конструкторы и многочисленные коллаборационные серии.
Funko / Hot Toys / Good Smile: преимущественно коллекционное направление, более профессиональные фигурки и подвижные куклы.
Новичкам можно начать со слепых коробок или плюшевых игрушек 泡泡玛特, TOP TOY или 52TOYS: порог входа невысок, а каналы сбыта стабильны. Если хочется найти снятую с производства или скрытую модель, лучше сравнить цены на площадках вторичной торговли.
Если вы находитесь в Гуанчжоу, сначала можно посетить офлайн-магазины TOP TOY, KKV, 名创优品 или 泡泡玛т; а чтобы посмотреть местные бренды, стоит также обратить внимание на 飞鸟时代 TEN TOY.
