Douyin 2023: главные направления контента и стратегии продвижения 71

В настоящее время подавляющее большинство клиентов совершают покупки на платформах коротких видеороликов и прямых трансляций, поэтому всё больше продавцов начинают заниматься короткими видео и прямыми трансляциями. Прежде чем приступить к этому, необходимо понять, какие существуют актуальные направления для творчества и как вести аккаунт? Ниже я поделюсь с вами этой информацией.

Творческие направления Douyin в 2023 году?

1. Тематика «Три сельских». Поясню, что такое «Три сельских»? Новая деревня, новый фермер, новый сельский предприниматель — «Одноклассник Чжан» стал вирусным, всего за два месяца его число подписчиков безумно выросло более чем на 18 миллионов, и он непрерывно занимал верхние строчки трендов Douyin. Медиа друзья сайта также сосредоточили на нём своё внимание. Необходимо понять сигнал, который стоит за «Одноклассником Чжан», а именно: 2022 год обязательно станет годом тематики «Три сельских».

2. Национальный тренд и электронная коммерция. В 2021 году Douyin сделал мощный запуск — прямые трансляции продавцов, однако из-за отставания в формировании команд корпоративного управления значительного прорыва не произошло. В этом году корпоративные прямые трансляции оказались в непростой ситуации;，我相信 что в 2022 году ресурсы платформы, безусловно, продолжат наклоняться в сторону брендовых продавцов, особенно в пользу отечественных брендов, обладающих определённой социальной ценностью. «Хунсин Эрке» — типичный тому пример. Покупать отечественные товары, пользоваться отечественными товарами, соревноваться с отечественными товарами — всё это получит дальнейший мощный рост.

3. Местная жизнь. Будь то приход графического контента, или团购达人 — платформа шаг за шагом продвигает это направление. Бизнес «местная жизнь» включает в себя общественное питание, индустрию красоты, агентства недвижимости, услуги домработниц, послеродовые центры, салоны оздоровления, ремонт, ремонт бытовой техники, массаж стоп и многое другое. Сопутствующие услуги для жизни в ближайшее время повлекут за собой мощный всплеск трафика.

4. Операционная деятельность в Douyin. В настоящее время доходы ведущих прямых эфиров в Douyin уже значительно превышают待遇 экспертов в области полупроводников: среди从业ников, связанных со всей цепочкой коротких видео, доля тех, кто зарабатывает миллионы и десятки миллионов в год, очень высока, а их ежемесячный доход в десятки и даже сотни раз превышает доход в традиционных отраслях.

Как вести деятельность?

1. О контенте.

Общий тренд Douyin направлен на уход от однотипного контента. Чисто текстовый образ не имеет конкурентного преимущества и является лишь инструментом трафика; хорошие показатели трафика не обязательно приводят к монетизации. Только когда контент служит «конверсии», можно обеспечить успешную монетизацию. Суть конверсии заключается в том, чтобы через вертикальный контент добиваться точности трафика, создавать тёплый и достоверный IP-образ и формировать прочное доверие.

2. О data-подходе (мышлении данными).

В 2022 году цель по общему GMV электронной коммерции Douyin как минимум удвоится. Прожив 2021 год — год стратегических убытков брендов (вливанием денег в покупку трафика или ценовым демпингом для искусственного наращивания объёмов продаж), — продолжение убытков станет смертельным. Поэтому в этом году наступит этап精细化运营 (точного управления); многие бренды начали корректировать свою стратегию и больше не будут слепо гнаться за цифрами GMV — ключевым показателем станет реальный ROI.

Чтобы повышать качество решений, необходимо углублять познание через挖掘 информации. А data化运营 по сути проверяет вашу способность挖掘 информации и помогает вам научно挖掘 и повышать способность монетизации трафика.

Творческие направления включают тематику «Три сельских», национальный тренд и электронную коммерцию, операционную деятельность в Douyin и многое другое.