Douyin в 2023: новые тренды и направления развития 83

Новые изменения и направления Douyin в 2023 году. Если вы хотите монетизировать Douyin, обязательно следите за политикой платформы и graspите тенденции. Сегодня мы говорим только о практических деталях; рекомендуем поставить лайк, сохранить статью и неоднократно перечитать её.

  1. Три новых изменения, которые нужно понять при работе с Douyin в 2023 году

（1）Среднее распределение трафика. Государство продвигает общий процветание, но каждая платформа пытается реализовать эту политику во множестве направлений. Например, на рынок выходит всё больше новых фермеров, развивающих треугольную отрасль.

Трафик для местных компаний также увеличивается, трансляции с предприятий получают дополнительную поддержку. Эпоха, когда несколько ведущих блогеров и звёзд могли захватывать весь трафик, ушла. Что это значит? В будущем трафик будет распределяться между обычными пользователями более равномерно. Каждый, кто развивает Douyin, сможет получить определённую поддержку. Найдите подходящую нишу с relatively низкими затратами на создание контента, но максимально близкую к монетизации. Выбирайте правильное направление: чем проще модель, тем легче её скопировать и тем выше шансы на успех. Определившись с позиционированием, изучите аккаунты-ориентиры, проведите их глубокий анализ, рационально распределите своё время, сначала копируйте, затем превосходите и добейтесь перехода от количественных изменений к качественным.

（2）Локализация трафика. Недавно при прокручивании Douyin вы всё чаще замечаете больше контента из своего города. Почему? Потому что после исчерпания интернет-бонусов нового трафика больше не появится, а локальная жизнь станет следующей точкой роста. Сейчас государство продвигает общее процветание, но местные компании обычно представляют собой распределённый бизнес, который сложно масштабировать, поэтому им необходима поддержка трафиком для дальнейшего развития.

（3）Регулярные трансляции. В 2021 году многие заработали огромные деньги на прямых продажах. Для обычных пользователей регулярные трансляции обеспечивают более стабильный трафик. Три источника трафика в комнате трансляции — рекомендации для подписчиков комнаты, рекомендации для тех, кто ещё не подписан, и трафик из короткихвидео. Можно совмещать короткие видео и прямые продажи, получая стабильный доход. Регулярные трансляции — лучший выбор, без альтернативы. Для многих компаний остаётся вопрос, как быстро увеличить доход. Лучший способ — превратить сотрудников компании в ведущих и регулярно проводить длительные трансляции. После перехода на ежедневный формат нормой станут эфиры продолжительностью более шести часов.

  2. Три направления, за которыми нужно следить при работе с Douyin в 2023 году

（1）Вертикальные отрасли. То есть узкоспециализированные ниши. Например, вы учите готовить по одному блюду в день и делитесь подробными этапами — от выбора продуктов до приготовления; рассказываете, как заниматься инвестициями, и делитесь знаниями о финансах; показываете, как создать аккаунт о подержанных автомобилях премиум-класса. Как монетизировать аккаунт? Если вы обладаете навыком, его можно продавать через Douyin. Если вы хорошо рисуете или поёте, создайте аккаунт с уроками рисования или пения. Помните: аккаунт начинает приносить доход только тогда, когда пользователи подписываются, чтобы купить товар или обратиться к вам за консультацией.

（2）Продвижение товаров с помощью контента. Оно делится на продажи через короткие видео и прямые трансляции. Главная задача коротких видео — сделать контент причиной покупки для ваших пользователей. Например, если вы продаёте закуски, покупателей привлекают определённые характеристики. В ролике обязательно должны быть подробности, описание вкуса и текстуры, а также акцент на том, что продукт вкусный и вызывает аппетит. Если в одном рекламном видео вы отразите все эти элементы, пользователи с высокой вероятностью сделают заказ. Второй формат — прямые продажи. Например, вы — мама, воспитывающая ребёнка, и ведёте аккаунт о воспитании детей. На Douyin можно делиться своими знаниями о выборе молочной смеси и продавать её в эфире. Это отличная ниша.

（3）Продажи с помощью коротких видео и прямых трансляций. Многие говорят: «Разве продажи в прямых эфирах уже не делают все?» Но в 2022 году действительно заработали на прямых продажах лишь немногие компании. Douyin прежде всего является контентной платформой, и именно возможность получать большие результаты при небольших вложениях привлекает столько пользователей. Если в 2023 году вы хотите продавать через прямые трансляции, самое важное — создавать качественные короткие видео. Они принесут больше естественного трафика, а платное продвижение поможет привлечь ещё больше платного трафика. В результате 10 тысяч юаней будут приносить десятикратный эффект. Поэтому, если вы обычный пользователь, выбирайте продажи через короткие видео или трансляции с обзорами товаров. Если вы представляете компанию со своей цепочкой поставок, развивайте прямые продажи на основе контента из коротких видео.

Помните: чтобы создать прибыльный аккаунт Douyin, сначала определите модель монетизации — что вы будете продавать, кому и как оформлять покупку, а также почему пользователи решат купить ваш товар. Практикуйте, ориентируясь на эти вопросы, и результат обязательно вас порадует.