자석 엔진: 콰이쇼우 상업화 마케팅 서비스 플랫폼 265

자석 엔진(磁力引擎)은 Kwai(快手)의 상업화 마케팅 서비스 플랫폼으로, 자석 쥐싱(磁力聚星), 자석 금황우(磁力金牛), 정보 흐름 광고 등 일련의 광고 제품 및 상업 서비스 도구와 플랫폼을 보유하고 있으며, 브랜드가 Kwai 마케팅의 새로운 본거지를 구축하도록 돕습니다. 2021년, 자석 엔진은 '신시정 상업(新市井商业)'이라는 새로운 포지셔닝을 제시했으며, 공역(公域)에서는 폭넓은 도달력을, 사역(私域)에서는 강력한 점착성을, 상역(商域)에서는 폐루프(closed loop) 구조를 갖춘 생태계 안에서 브랜드가 Kwai에서 지속적으로 확충, 연결, 운영, 통찰이라는 네 가지 가치를 실현할 수 있도록 합니다.

자석 엔진의 기능:

• 광고 제품: 자석 엔진은 정보 흐름 광고, 자석 쥐싱, 자석 금황우 등 다양한 광고 제품을 제공하여 브랜드가 Kwai 플랫폼에서 효과적인 광고投放를 진행할 수 있도록 지원합니다.

• 사용자 인사이트: 데이터 분석을 통해 자석 엔진은 사용자 행동과 선호도를 깊이 있게 파악할 수 있으며, 이를 통해 광고投放 전략을 최적화할 수 있습니다.

• 전 구간(全鏈路)投放 역량: 자석 엔진은 광고 크리에이티브부터投放 효과까지의 전 구간 관리를 지원하여, 광고주가 광고 전략을 실시간으로 모니터링하고 조정할 수 있도록 보장합니다.

• 자석 엔진 오픈 플랫폼: 개발자 도구와 API를 제공하여 브랜드와 개발자가 자석 엔진의 기능을 더 잘 활용하도록 돕습니다.

자석 엔진의 역할:

광고投放 및 프로모션: 자석 엔진은 브랜드가 정보 흐름 광고等形式을 통해 제품이나 서비스를 목표 사용자에게 정확하게推广할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이러한 광고는 Kwai APP의 발견 페이지 등 눈에 잘 띄는 위치에 게재되며, 명확한 광고 표시가 동반됩니다.

정밀 타겟팅 및人群 인사이트: 빅데이터 분석과 인공지능 기술을 활용하여, 자석 엔진은 광고주가 지역, 연령, 성별, 관심사 등 세밀한 타겟팅 전략을 설정하도록 돕습니다. 심지어 만상 DMP(万象DMP) 도구를 통해 더 복잡한人群 필터링을 구현하여, 광고 콘텐츠가 가장 높은 전환 가능성을 가진 사용자群体에 도달하도록 합니다.

콘텐츠 및 크리에이티브 지원: 자석 엔진은 크리에이티브 생산을 장려하며, ai赋能를 통해 크리에이티브 영감 라이브러리, 소재 라이브러리 등 자원을 제공하여 크리에이터와 광고주가 시선을 끄는 콘텐츠를 생성하도록 돕습니다.

공·사역 유량(流量) 융합: 공역과 사역 유량의 융합 체계를 구축하여, Kwai의 막대한 일간 활성 사용자(DAU)를 활용해 대규모 노출을 달성하는 동시에, 쾌접단(快接单), 크리에이터 인센티브 계획 등을 통해 사역 유량의 구축과 유지, 그리고 폐루프 마케팅 체계를 촉진합니다.

마케팅 폐루프와 효과 최적화: 자석 엔진은 광고의投放에만 집중하는 것이 아니라, 노출에서 전환까지의 전 구간 최적화를 강조하며, 데이터 분석과 지능형 관리를 통해 브랜드가 매출 전환의 향상을 실현하고 완전한 마케팅 폐루프를 형성하도록 돕습니다.

브랜드 공생과 가치 창출: 자석 엔진은 평등한赋能를 통해 대·소 브랜드 모두 Kwai 생태계 안에서 자신만의 위치를 찾을 수 있게 하며, 콘텐츠 공동 창작과 비즈니스 상생(共贏)을 통해 브랜드의 시장 매력을 강화합니다.

자석 엔진에는 정보 흐름 광고, 브랜드 광고, 효과 광고 등 다양한 광고 형태가 포함되어 있어, 서로 다른 브랜드의 수요를 충족시킬 수 있습니다. 이러한 광고 형태를 통해 브랜드는 Kwai 플랫폼에서 정밀投放을 실현하고, 광고의 노출률과 클릭률을 높일 수 있습니다.