Lemon8: ByteDance가 개발한 사진·영상 공유 앱 98

Lemon8는 바이트댄스에서 출시한 소셜 미디어 애플리케이션으로, 라이프스타일 콘텐츠에 중점을 둡니다. 사용자는 플랫폼에서 뷰티, 패션,美食, 여행, 건강과 관련된 사진과 비디오를 공유하고 발견할 수 있습니다. Lemon8은 풍부한 편집 도구와 템플릿을 제공하여 사용자가 콘텐츠를 쉽게 제작할 수 있도록 합니다. TikTok과 달리 Lemon8은 이미지 콘텐츠에 더 중점을 두며, Pinterest와 유사한 레이아웃을 가지고 있습니다.

Lemon8은 설계에서 Instagram과 Pinterest의 특징을 결합하였으며, 일부 사용자에 의해 해외판 '샤오홍슈(小红书)'에 비유되기도 합니다. 이 애플리케이션은 처음에 Sharee라는 이름으로 2020년 3월 일본에서 출시되었으며, 이후 2021년 9월에 Lemon8로改名되었으며 동남아시아 및 유럽·미국 시장으로 확장을 시작했습니다. Lemon8의 인터페이스와 사용자 경험은 TikTok과 유사한 점이 있습니다(예: 'Following' 및 'For You' 페이지), 하지만 콘텐츠 형태는 주로 사진과 비디오에 텍스트를 결합한 것으로, 이미지-텍스트 기반 소셜 미디어에 더 가깝습니다.

기능 면에서 Lemon8은 내장된 제작 도구 세트를 제공하여 사용자가 텍스트 작성, 사진 및 비디오 편집을 쉽게 할 수 있도록 합니다. 사용자는 다양한 템플릿, 스티커, 필터 및 글꼴을 사용하여 콘텐츠를 제작할 수 있어 여러 애플리케이션 간의 전환을 피할 수 있습니다. 또한 Lemon8은 사용자의 관심사에 따라 개인화된 콘텐츠를 추천하여 새로운 것을 발견하도록 도와줍니다.

Lemon8의 장점과 특징

• 풍부한 콘텐츠: 다양한 템플릿, 스티커, 필터 및 글꼴을 제공하여 사용자가 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 합니다.

• 진정성 있는 공유: 콘텐츠의 진정성과 신뢰성을 강조하여, 사용자가 삶의 진실한 순간을 공유하도록 장려합니다.

• 높은 현지화: 'For You' 페이지가 사용자의 위치에 따라 개인화된 추천을 제공하여 사용자 경험을 향상시킵니다.

• 브랜드 마케팅 잠재력: 플랫폼의 빠른 성장세를 활용하여 영향력을 확대할 수 있는 초기 진입 기회를 브랜드에 제공합니다.

• KOL 유치 전략: 현금 보상과 노출 기회를 통해 유명 크리에이터를 유치하여 콘텐츠 생태계를 구축합니다.

• 시장 포지셔닝: 특히 일본과 태국 시장에서 성공을 거두었으며, 이후 더 많은 국가와 지역으로 확장되었습니다.

Lemon8과 TikTok의 차이점

• 콘텐츠 형태: Lemon8은 이미지 및 짧은 비디오에 텍스트를 결합한 데 중점을 두는 반면, TikTok은 짧은 비디오에 집중합니다.

• 커뮤니티 지향성: Lemon8은 KOC(핵심 의견 소비자)의 참여를 장려하는 커뮤니티에 더 가깝고, TikTok은 KOL(핵심 의견 리더)이 주도하는 콘텐츠에 중점을 둡니다.

• 사용자 제작 진입 장벽: 이미지-텍스트 제작은 비디오 제작에 비해 일반 사용자에게 더 친숙하여 크리에이터를 더 쉽게 유치할 수 있습니다.

Lemon8 성장 전략

• 소셜 미디어 마케팅: Twitter, Instagram 등 플랫폼에서 운영하며, 특히 일본 시장에서 상당히 좋은 상호작용 효과를 거두었습니다.

• 인플루언서 협력: 일본의 Rikariko 콤비 등 유명 인플루언서와 셀러브리티를 초빙하여 대사로起用하여 사용자 매력을 높입니다.

• 시장 선택: 종초(种草) 콘텐츠에 민감한 시장(예: 일본과 태국)을 정확하게 선택하여 성장의 출발점으로 삼습니다.

Lemon8은 출시 이후 2022년 3월에 다운로드 100만 회를 달성했으며, 2023년 2월에는 미국과 영국에서 출시되어 빠르게 미국 App Store에서 가장 인기 있는 애플리케이션 중 하나가 되었습니다.