리칭(Liqing) GEO: AI 대형 모델의 결과에 어떤 영향을 미치는가 147

럭칭GEO는 GEO 서비스를 하는 곳으로, 즉 생성 엔진 최적화를 합니다. 처음에는 중소중문 소기업이 윈신이언(文心一言), DeepSeek, 더바오(豆包) 같은 대형 모델에서 자사 브랜드가 답변에서 우선적으로 언급되도록 도와주는 것으로, "정보 배포 최적화"를 통해 더 많은 노출을 얻는다고 했습니다.

하지만 올해 CCTV 3·15晚会에서 이 회사가点名(지명 비판)되었습니다. 그 이유는 대형 모델을 조작하고 가짜 정보를 지어냈으며, 네트워크 워터 아군(수군) 수법까지 사용했기 때문입니다. 현재 해당 회사의 공식 계정은 규정 위반으로 사용이 정지되었습니다.

럭칭GEO 홍보

• ai 검색 결과 최적화. 주요 대형 모델의 질의응답에서 기업을 앞 순위에 올려놓아, 사용자가 질문하면 바로 브랜드를 볼 기회를 만들어준다고 주장합니다.

• 기존 SEO 대체. 스스로를 "AI 시대의 SEO"라고 칭하며, 웹 검색에만 국한되지 않고 생성형 AI의 인용 방식에 맞춰 콘텐츠를 변경한다고 강조합니다.

럭칭GEO의 수법

• 가짜 소프트 기사를 대량으로 제작: 고객이 약간의 제품 정보를 제공하면, 시스템이 자동으로卖点를 지어내 마케팅 기사를 작성합니다. 예를 들어 일반적인 스마트 손목밴드를 "양자 얽힘 센싱", "블랙홀급 배터리 지속 시간" 같은 과장되고 존재하지도 않는 기능이 들어간 제품으로 묘사합니다.

• AI에 "먹이"를 주고 데이터 포이즈닝 수행: 자신들이 보유한 자영업자 미디어 계정을 통해 그 가짜 기사들을 각 플랫폼에铺해(퍼뜨려) 놓습니다. 이렇게 하면 대형 모델이 데이터를 수집할 때 이 콘텐츠를 읽게 됩니다.

• AI의 추천 순위 조작: 대형 모델 질의응답에서 고객 브랜드의 인용 상황을 지켜봅니다. 지정된 콘텐츠를 지속적으로 내놓기만 하면, 제품이 AI 추천 결과에서 상위로 올라갈 수 있습니다. CCTV가 테스트한 결과, 그 가상 손목밴드는 조작 후 두 대형 모델의 건강 손목밴드 추천에서 모두 앞 순위에 올랐습니다.

• 여러 플랫폼 동시 적용: 윈신이언, DeepSeek, 더바오, Kimi 등 주요 대형 모델을 동시에 대상으로 이런 최적화를 수행할 수 있습니다.

럭칭GEO 기술

• 콘텐츠 생성: 고객이 제공한 간단한 정보를 바탕으로 AI 도구를 사용해 마케팅 기사를 대량으로 생산합니다.

• 채널 배포: 자체 및 협력 자영업자 미디어 계정을 통해 이 콘텐츠를 대규모로 게시합니다.

• 효과 모니터링: 대형 모델 질의응답에서 브랜드의 노출 횟수와 순위를 확인합니다.

• 지속적 최적화: 대형 모델의 수집 상황에 맞춰 기사를 수정해 "포이즈닝"이 효과를 보일 수 있도록 보장합니다.

럭칭GEO가 폭로된 문제

• 가짜 소프트 기사 대량 생성 — 허구의 제품 정보를 입력하면, 과장과 허위로 가득 찬 기사가 나옵니다.

• "먹이 주기" 대규모 실행 — 장악한 자영업자 미디어 매트릭스를 이용해 가짜 콘텐츠를 인터넷에撒(퍼뜨려), 대형 모델이 수집하기를 기다립니다.

• 검색 결과 조작 — 테스트에서, 존재하지도 않는 손목밴드가 두 대형 모델의 "스마트 헬스 손목밴드 추천" 앞 순위로 올라갔습니다.

럭칭GEO 구체적 수단

• "럭칭GEO 최적화 시스템"을 이용해 대량으로 위조합니다.

• 가짜 정보를 온갖 곳에 퍼뜨려 AI에 끊임없이 먹이를 줍니다.

• AI가 잘못된 정보를 수집하게 만들어, 광고를 "권위 있는 답변" 또는 "표준 추천"으로 포장합니다.

기자가 시험해 본 결과, 가상의 손목밴드를 만들어 소프트 기사를 게시하자, 몇몇 주요 대형 모델이 실제로 이를 우선 추천으로 간주했습니다.

처리 결과로, 2026년 3월 15일 기준으로 공식 웹사이트에 남겨진 공식 계정 QR 코드는 더 이상 열리지 않으며, 네트워크 워터 아군 콘텐츠로 인해 차단되었다고 표시됩니다.

업계 전체적으로 보면, GEO는 본래 AI 검색의 부상과 함께 등장한 새로운 것으로, 콘텐츠가 AI의 의미 이해에 더 잘 맞도록 하는 것이 목적입니다. 그런데 럭칭GEO는 이를 순위 조작의 도구로 만들었습니다. 이러한 수법은 소비자의 알 권리를 직접적으로 침해하고 시장을 어지럽혀, AI가 제공하는 정보가 변질되게 만들었으며, "AI 시대의 입찰 순위 비막(블랙 커튼)"에 비유됩니다.

GEO는 생성 엔진 최적화로, AI 시대에 등장한 전통 SEO의 새로운 형태에 해당합니다. 미우전 마케팅 사이언스 아카데미(秒针营销科学院)의 데이터에 따르면, 2025년 국내 이 시장 규모는 약 29억 위안입니다. 아직 초기 단계로, 란스 광표(蓝色光标), 인리 미디어(引力传媒) 같은 회사들이 모두布局(진출)하고 있습니다. 그러나 럭칭GEO의 사건은 이行业中 가짜 정보로 훈련 데이터를 "오염"시키는 암거래 리스크를 전면에 드러냈습니다.

럭칭GEO 이후 이런 행위가 사라질까요? 불가능합니다. 과열 경쟁이 있는 한, GEO든 SEO든 계속 나타날 것입니다.