트래픽에서 품질로: 短视频의 '지속 가능한 성장' 시대 79

여유 시간에 짧은 동영상을 넘기는 것이 이미 사람들의 식후 가벼운 여가 방식 중 하나가 되었으며,如今的 단편 동영상은 이미 휴식 오락, 새소식热点, 개인 셀카, 지식 공유, 기술 경험, 제품 홍보 등 망라할 수 없는 범지식성 대용량 콘텐츠를 망라하고 있어, 사용자가 즐거움을 느끼는 동시에潜移默化적으로 시야를 넓히고, 능력을 높이며, 개인 취향에 맞는 소셜 분위기에融入할 수 있게 되었다.

단편 동영물의风口는 지나가지 않았으며, 발전 전망은 여전히风声正劲이다

随着流量资费价格的逐步下降，现在人们也普遍能承受得起用流量刷视频的消费了，常见的视频类节目包括短视频、网上直播、影视节目等等。

이 가운데 단편 동영상은 다시 짧고 정제된 점,趣味性이 강한 특징 등으로 인해, 사람들이 짧아진 시간을 보내기에 매우 적합하다. 중국 광시 소푸뤄 매체 연구(CSM)가 발표한 《2021년 단편 동영상 사용자 가치 연구 보고》의 데이터에 따르면, 사용 시간 측면에서 단편 동영상 사용자의 1인당 하루 평균 사용 시간은 이미 87분으로 증가했다.

올해 2월, QuestMobile은 《2021 중국 모바일 인터넷 연도 대 보고》를 발표했는데, 그 데이터에 따르면, 작년 말 기준으로 동영상 업계의 월간 활성 사용자 규모는 이미 10억 명을 초과했으며, 그 가운데 단편 동영상이 사용자 점착도 면에서 이미 다른 애플리케이션을 초과했고, 사용자 총 사용 시간에서 차지하는 비중은 25.7%에 달했으며, 여전히 계속本地生活 영역으로 침투와 확장을 진행 중이다.

우연이 아니게도, 중국 네트워크 시청각 프로그램 서비스 협회가 발표한 《2021 중국 네트워크 시청각 발전 연구 보고》에서도 표시하기를, 각종 온라인 동영상载体 가운데 사용자의 단편 동영상에 대한 사용률이 가장 높아 88.3%에 달하며, 사용자 규모는 8.73억 명으로, 온라인 생방송(62.4%)과 영화·TV 프로그램(71.1%)의 사용률보다 훨씬 높다고 했다. 이로써 알 수 있듯이, 휴식 오락이든, 소셜 쇼핑이든, 단편 동영상은 사람들의 일상생활에서 극히 중요한 위치를 점하고 있다.

사용자 수의 규모 효과와 사용 점착도가 가져오는 것은 당연히 거대한 상업적 가치와 잠재적인 상업적 이익인데, 하나의 방면으로 단편 동영상 영역의 시장 규모는 2020년에 이미 2000억 위안을 초과했으며, 전년 대비 57.5% 증가했다. 주류 동영상 사이트에서 유료 사용자의 수는 꾸준히 안정적 증가 추세를 보이고 있으며, 거의 절반의 사용자가 한 번이라도 네트워크 동영상 프로그램에 대해 비용을 지불한 적이 있다.

다른 한 방면으로 단편 동영상 자체도 또한 중요한 마케팅 채널과 상업적载体이며, 단편 동영상은 영화·TV 생방송 프로그램의引流 수단으로 활용될 수도 있고, 이커머스 운영의 한 가지 효율적인 방식으로도 활용될 수 있다.

예를 들어 작년 개봉한 영화 《나의 언니》는 최종票房가 8.6억 위안을 초과했는데, 이 영화가 청명档期的票房 흑마가 될 수 있었던 것은 네트워크 홍보, 특히 단편 동영상 마케팅이 적지 않은 역할을 했기 때문이다. 이 영화가 콰이슈(快手) 플랫폼에서의 화제 재생 횟수는 수십억 회에 달했으며, 많은 사람들이 콰이슈에서 동영상을 보다가 영화 속 감동적인 장면을 보고 영화관으로 끌려간 것이다.

단편 동영상은 대형 상업화推广 마케팅에 활용될 수도 있을 뿐 아니라, 개인 사용자引流와流量变现의 채널로도 활용될 수 있다.

文月는 평범한 화이트칼라 직장인으로, 여가 시간에 자신의 화장품 사용 후기와 경험을 짧은 동영상으로 기록하는 것을 좋아하는데, 그녀가 공유한 동영상을 더우인(抖音) 플랫폼에 업로드한 후에는 종종 관심 있는 사용자들과 교류하고 소통한다. 시간이 흘러 文月는 많은 새 친구들을 사귀었고, 팬도 점차 2만 명 이상이 되었다.

지금은 文月가 화장품 동영상推广 작업도 받을 수 있게 되었는데, 文月에게 있어서 단편 동영상은 삶을 기록하고 아름다운 순간을 담는载体일 뿐만 아니라, 하나의 부수입에 해당한다.

단편 동영상 산업은 이제 흐름 가치에서 사용자 가치로 향하고 있다

단편 동영상은 인터넷 업계의 발전에 새로운 동력을 가져왔고, 단편 동영상 사용자는 이미 전체 인터넷 사용자의 거의 90%에 달하지만, 흐름, 규모와 업계 전체 규모가 이미 정점에 달한 전제 하에, 향후 몇 년 동안 단편 동영상 업계의 증가세가 점차 완화될 것이며, 자금 투입引流这种的 简单粗放하고 跑马圈地式의 발전 모델은 이미 분명히 통하지 않는다. 반드시 정밀화된 운영과 규범화된 발전의 길을 걸어야 한다.

미시적 측면에서 보면, 단편 동영상의 사용자 집단은 젊은 화 특징을 보이고 있으며, 특히 20-29세 연령대 인터넷 사용자로서, 이들은 네트워크 동영상에 대한 관심이 각 연령대 집단 중에서 가장 높아 비중이 92.3%에 달한다. 이는 단편 동영상이 젊은이 집단에 대해 강한 매력을 가지고 있으며, 이러한 매력이 여전히 지속적으로 증가하고 있음을 설명한다.

전 세계적으로 보면, 단편 동영상은 해외에서도 광범위한 사용자 기반을 가지고 있는데, 《2021년 중국 도시 해외 단편 동영상 플랫폼 영향력 보고》의 데이터에 따르면, 작년 초부터 올해 1월 10일까지 TikTok에서 #china(중국) 태그가 달린 동영상의 조회수가 이미 270억 회를 초과했다.

구체적으로, 시청각 체험을 어떻게 강화하고, 사용자 점착도 및 활기도를 높일 것인지는 당연히 각 플랫폼에서 가장 먼저 고려해야 할 문제가 되며, 이 문제의 가장 근본적인 해결책은 우량한 콘텐츠에 의지해서만 추진할 수 있다.

「于见 컬럼」은 이에 따라 향후 몇 년 동안, 첫째, 우량한 콘텐츠는 여전히 단편 동영상 산업이 장기적으로 발전하는 핵심所在라는 점을 강조한다. 단편 동영상 운영 기업의发力点은 각종 효율적인 조치를运用하여 사용자가 콘텐츠가 좋고, 품질이 높으며, 매력적인 우수 작품을 많이 생산하도록 독려하는 것이어야 한다. 플랫폼 기업이든, 개인 사용자가든, 지속적으로 우량한 콘텐츠를 생산해 내야만 오래가는 관심을 얻을 수 있다.

둘째, 단편 동영상 운영 기업의 관심점은 단지 젊은 소비자 집단에 머물러서는 안 되며, 거대한 중·노년 집단 역시 자체의 시청각 및 소비需求을 가지고 있다. 따라서 창작자와 콘텐츠 생산에 있어서, 플랫폼은 더욱 잘 정점 설계를 해야 하고, 합리적이고 차별화된 단편 동영상 수직 콘텐츠 블록을 세분화하여야 하며, 개인 및 기업 사용자가 각 연령층과 집단에 적합한 제품을 창작하도록 독려해야 한다.

셋째, 5G, 빅데이터, 인공지능 등 첨단 기술의 단편 동영상 영역에서의 “效能倍增器” 역할을 충분히 발굴해야 한다. 정보 흐름 알고리즘 최적화를 통해 단편 동영상 전파가 더욱 신속하고, 정밀하며, 수직적이고, 지능화될 수 있도록 함으로써, 플랫폼 단편 동영상의 전파력과 경쟁력을 지속적으로 강화하고, 사용자의 짧아진 시간 속 지식 정보 및 휴식 오락에 대한 요구를 더 잘 만족시키며, 사용자의 선별取舍 비용을 더욱 낮추어야 한다.

단편 동영상 산업과 인터넷 이커머스의 심층적 융합이 곧 다음 발전 청해(藍海)가 될 것이다

단편 동영상 창작은 유연성, 오락성, 진입 장벽이 낮은 등의 특징을 가지고 있어, 시간과 촬영에 대한 요구가 높지 않으므로, 초기 단편 동영상 창작은 모두의 각광을 받으며全民 참여 추세를 보였고, 콰이슈(快手)의 데이터에 따르면 작년 콰이슈 단막극 창작자 규모의 증가 속도가 30%를 초과했다.

그 가운데 1만 명 이상이 10만 팬을, 1천 명 이상이 100만 팬을 초과했으며, 거의 50명 정도가 0팬에서 “100만 대V”의 반열에 진입했다. 이로써 알 수 있듯이, 단편 동영상 산업은 창작 측면이든, 소비 측면이든 모두 상당히 활발한 공급·수요를 가지고 있다.

그러나 오늘날 단편 동영상 산업은 사용자 소비 수요의 변화에 따라 점차 향상되어, 대중 오락에서 수직 세분화와 전문화 방향으로 발전하고 있으며, 사용자의 단일 수요 충족에서 다원적 가치 실현 방향으로 진군하고 있다.

원래의 모델은 이미 단편 동영상 산업의 규모화 발전을支撑하기에 부족하며, 단편 동영상 창작 측들은 모두 일치되게 탐색하고 있다. 어떻게 해야 단편 동영상 산업의 특징에 맞는 콘텐츠变现 및 지속 가능한 창작의 길을 갈 수 있을지.

콘텐츠变现은 단편 동영상 창작 측이 지속적으로 콘텐츠를 산출하는 것을 지탱하는 핵심 요소이며,变现难은 항상 단편 동영상 업계 발전을困扰하는 병목 요소였다. 현재 단편 동영상 플랫폼의 주요 수익원은 여전히 정보 흐름 광고에 의존하고 있으며, 단편 동영상 창작 측은 주로 광고, 보조금 또는 제품·서비스 홍보引流에 의존하고 있다. 어떻게 완비된 운영 메커니즘과 오래가는 상업적变现 모델을 구축할 것인지는 여전히 플랫폼과 창작 측 앞에 놓인 하나의 난제이다.

현재 상황으로 볼 때, 광고를 제외하면, 인터넷 이커머스는流量变现을 실현하는 가장 직접적이고도 비교적成熟한 경로이다. 예를 들어 콰이슈의 “신뢰 이커머스” 생태계는 콘텐츠 창작 측과 사용자를 핵심으로 하며, 창작자의 지속적인 콘텐츠 산출과 사용자 사이에 안정적인 신뢰 관계를 구축하는 데 의지하여, 점차적으로 흐름을 축적하는基础上 이커머스 전환율을 지속적으로 높인다.

더우인(抖音)의 “관심사 이커머스” 생태계는 풍부하고 다원적인 콘텐츠와 알고리즘 추천 기술에依托하여, 사용자가 단편 동영상을 보는 동시에 우대 가격 상품을 발견하고, 소비 관심을 촉발하여, 나아가 소비의 조건과 기회를 창출하게 한다.

2017년, 陈乔는 대학 시절부터 더우인에서 의상 코디 단편 동영상 오리지널 콘텐츠를 공유하기 시작했고, 점차적으로 거의 50만 명의 팬을积累했다. 그 기간 동안 그녀는 많은推广 프로젝트를 받았고, 그 가운데에는 국내에서 약간의名气가 있는 여러 의류 브랜드도 포함되어 있었다. 그 사이 팬 수도 지속적으로 증가하여, 대학 졸업 무렵에는 팬 수가 이미 약 100만 명에 달했다.

그녀는 이때 한 회사를 등록하여, 스스로 브랜드를 개발하기로 결심했다. 프로젝트 기획, 캐스팅 촬영부터 후반 제작, 홍보推广까지, 회사는 이미初步적으로 전문 팀과 창작 사슬을 형성했으며, 제품도 여러 플랫폼에铺开되어, 매월 판매량이 거의 1만 건에 달했다.

「于见 컬럼」은 단편 동영상 산업과 인터넷 이커머스가 서로 융합하여 서로 보완하면서 이미 단편 동영상 산업의 다음 발전 청해(藍海)가 되었으며, 대물 끌기引流, 제품 소개, 콘텐츠 유료화 등 여러 형태의 콘텐츠 생태계가 지속적으로 강화되고 있다고 생각한다.

미래의 단편 동영상 산업은 시장이 더욱 세분화되고, 콘텐츠가 더욱 정교해지며, 산업 사슬이 더욱 완비될 것이며, 사람들의 다원화된 휴식需求를 만족시킬 수 있을 뿐만 아니라, 더 많은 산업에 홍보 운영 서비스를 제공할 수 있을 것이다.

맺음말
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의심할 여지없이, 전문성, 다원성, 지능화라는 세 가지 특징이 단편 동영상 산업의 가장 주요한 라벨이 될 것이며, 지금 산업은 이미 플랫폼과 창작 측이 심층적으로 탐색해야 하는 핵심 단계, 즉 어떻게 더 깊이 있고, 더 깊은 층위의, 더 매력적인 콘텐츠 산출 모델을打造할 것인가의 단계에 진입했다. 이는 조직 관리, 콘텐츠 운영, 제품 창작 등 방면에서 플랫폼과 창작 측에 더 높은 요구를 제기하고 있다.

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