Lemon8：ByteDanceが開発した写真・動画共有アプリ 93

Lemon8 は、ByteDance が提供するライフスタイルコンテンツに特化したソーシャルメディアアプリです。ユーザーはプラットフォーム上で、美容、ファッション、料理、旅行、健康に関連する写真や動画を共有・発見することができます。Lemon8 は豊富な編集ツールとテンプレートを提供しており、ユーザーがコンテンツを作成するのに便利です。TikTok とは異なり、Lemon8 は画像コンテンツをより重視しており、Pinterest のようなレイアウトを採用しています。

Lemon8 はデザイン面で Instagram と Pinterest の特徴を融合しており、一部のユーザーからは海外版の「小红書（RED）」になぞらえられています。このアプリはもともと Sharee という名称で 2020 年 3 月に日本でローンチされ、その後 2021 年 9 月に Lemon8 に改名され、東南アジアや欧米市場への展開を開始しました。Lemon8 のインターフェースとユーザー体験は TikTok と共通する点が多く、例えば「Following」や「For You」ページなどが挙げられますが、コンテンツ形式は写真と動画にテキストを添えたものが中心で、図文ソーシャルに近いものとなっています。

機能面において、Lemon8 は内蔵のクリエイティブツールキットを提供しており、ユーザーはテキスト作成、写真・動画の編集を手軽に行うことができます。多様なテンプレート、ステッカー、フィルター、フォントを利用してコンテンツを作成でき、複数のアプリ間を切り替える手間が省けます。さらに Lemon8 は、ユーザーの興味に基づいてパーソナライズされたコンテンツをレコメンドし、新しい発見をサポートします。

Lemon8 の優位性と特徴

• コンテンツの豊富さ：多様なテンプレート、ステッカー、フィルター、フォントを提供し、魅力的なコンテンツ作成を支援します。

• リアルな投稿体験：コンテンツの本物性と信頼性を重視し、ユーザーが生活のリアルな瞬間を共有することを推奨します。

• 高度なローカライズ：「For You」ページがユーザーの所在地に基づいてパーソナライズされたレコメンドを提供し、ユーザー体験を強化します。

• ブランドマーケティングの可能性：プラットフォームの急成長を活用して影響力を拡大するための、早期参入の機会をブランドに提供します。

• KOL 誘致戦略：キャッシュ報酬や露出機会を通じて著名なクリエイターを呼び込み、コンテンツエコシステムを構築します。

• 市場ポジショニング：特に日本とタイ市場で成功を収め、その後さらに多くの国と地域へ展開しています。

Lemon8 と TikTok の違い

• コンテンツ形式：Lemon8 は画像とショート動画にテキストを添えた形式を重視しているのに対し、TikTok はショート動画に特化しています。

• コミュニティ志向：Lemon8 はよりコミュニティ寄りで、KOC（キー・オピニオン・コンシューマー）の参加を促すのに対し、TikTok は KOL（キー・オピニオン・リーダー）主導のコンテンツに重点を置いています。

• ユーザー作成のハードル：画像とテキストによるコンテンツ作成は動画と比べて一般のユーザーにとってより親しみやすく、クリエイターを引きつけやすいと考えられます。

Lemon8 の成長戦略

• ソーシャルメディアマーケティング：Twitter や Instagram 等での運用を行い、特に日本市場で高いエンゲージメントを獲得しています。

• インフルエンサーとの協業：日本の Rikariko コンビのような著名なインフルエンサーや芸能人を起用して代言し、ユーザーの関心を高めています。

• 市場選定：種草（おすすめ）コンテンツに敏感な日本やタイなどの市場を正確に選択し、成長の足がかりとしています。

Lemon8 はローンチ以来、2022 年 3 月に 100 万ダウンロードを達成し、2023 年 2 月にアメリカとイギリスで提供を開始し、瞬く間にアメリカ App Store で最も人気のあるアプリの一つとなりました。