2023年、抖音のコンテンツ風口＆運営戦略を徹底解説 69

現在ほとんどの顧客は短動画ライブ配信プラットフォームで買い物をしているため、ショート動画ライブコマースを始める商家が増えています。始める前に、どのような創作の追い風が吹いているのか、アカウントをどう運営すればよいのかを理解しておく必要があります。以下で跟大家分享一下。

抖音2023年の創作の追い風は？

1、三農（さんんのう）ジャンル。まず三農とは何かをご説明します。新農村、新農人、新農商。張同學（ジャン・トンユエ）氏が爆発的に人気となり、わずか2か月で約1800万フォロワーを獲得し、抖音のホット検索を連続で独占しました。メディア関係者の皆様も集中的に取り上げています。張同學氏の背後にあるシグナルを読み取る必要があります。それは2022年は必ずや三農ジャンルが台頭する年だということです。

2、国潮（グオチャオ）Eコマース。2021年に抖音が力を入れて推し出したのは商家ライブ配信ですが、企業運営チームの構築が遅れているという問題のため、大きな進展はありませんでした。今年の企業ライブ配信は苦境に立たされていますが、2022年はプラットフォームの資源が引き続きブランド商家、特に一定の社会的価値を持つ国産ブランドに傾注されると確信しています。紅星エルク（Hongxing Erke）はその典型例です。「国産品を買う、使う、誇る」という潮流がさらに爆発するでしょう。

3、ローカルライフ（本地生活）。画像・テキスト投稿でも团购达人（グループ購入インフルエンサー）でも、プラットフォームは一歩ずつ事業を推進しています。ローカルライフビジネスには、飲食、美容業、不動産仲介、家政、ベビービジネス、養生体験サロン、装修、家電修理、足浴・マッサージなどが含まれます。生活関連のサービスプロジェクトは、今後いずれもトラフィックの大きな爆発につながるでしょう。

4、抖音運営。現在、抖音の配信者の収入はすでにチップ収入や専門家の報酬を大きく上回り、年収数百万～数千万元の割合もショート動画産業チェーンの従事者によるものです。月額収入は従来の業界と比べて数十倍、場合によっては数百倍も高くなっています。

運営方法は？

1、内容について。

抖音の全体的な傾向はコンテンツの脱同質化です。純粋なコピーと人设（ペルソナ）だけでは核心竞争力はなく、単なるトラフィックツールでしかありません。トラフィックデータが良くても、必ずしも収益化できるわけではなく、「コンバージョン」に貢献するコンテンツでなければ、収益化を成功させることはできません。コンバージョンの核心は、垂直的なコンテンツを通じてトラフィックの精度を高め、温かみのある本物のIP人设を構築し、強い信頼のバックグラウンドを確立することです。

2、データ思考について。

2022年の抖音Eコマース全体のGMV目標は少なくとも倍増です。2021年にブランド側が戦略的損失を被った1年（広告出稿や価格破壊による売上のつじつま合わせ）を経て、このまま損失を続ければ必ず破綻します。したがって今年は精细化運営（精緻化された運営）に入ります。多くのブランド側は戦略を調整し、盲目的にGMV数字を求めず、真のROIこそが重点となります。

情報マイニングを行わなければ、認識を向上させ、意思決定の効率を高めることはできません。データ化された運営とは、実はあなたの情報マイニング能力を試すものであり、トラフィック収益化能力を科学的に掘り起こし、向上させるのに役立ちます。

創作の追い風には三農ジャンル、国潮Eコマース、抖音運営などがあります。