「量」から「質」へ——短视频が迎来する「本格的な成長の時代」 82

暇な時間にショート動画をさらっと見ることは、人々の食後や余暇の過ごし方の一つとなっています。さらに、現在のショート動画には、娯楽や話題、セルフィー、知識の共有、スキルや経験の共有、製品プロモーションなど、あらゆる分野を網羅した膨大なコンテンツが含まれており、ユーザーは楽しさを感じながら、無意識のうちに視野を広げ、能力を高め、自分の好みに合った社交的な雰囲気にも溶け込むことができます。

ショート動画の勢いはまだ続いており、発展の見通しは依然として力強いです

モバイルデータ通信料の価格低下に伴い、今では人々がデータ通信を使って動画を視聴する消費も一般的に許容できる範囲となっており、身近な動画コンテンツにはショート動画、オンラインライブ配信、映画・ドラマ番組などがあります。

中でもショート動画は、短時間で簡潔かつ面白いという特徴があり、人々の碎片化した時間を潰すのに非常に適しています。中国広視索福瑞媒介研究（CSM）が発表した『2021年ショート動画ユーザー価値研究報告』によると、利用時間の面から見て、ショート動画ユーザーの1日平均利用時間はすでに87分に増加しています。

今年の2月、QuestMobileが発表した『2021年中国モバイルインターネット年次大報告』によると、昨年末時点で動画業界の月次アクティブユーザー数はすでに10億人を超え、その中でもショート動画はユーザーの粘性において他のアプリを超えており、ユーザーの総利用時間に占める割合は25.7％に達し、引き続きローカルサービス分野への浸透と拡大を続けています。

同様に、中国網絡視聴節目服務協会が発表した『2021年中国網絡視聴発展研究報告』でも、各種オンライン動画媒体の中で、ショート動画の利用率が最も高く、88.3％に達し、ユーザー規模は8.73億人で、オンラインライブ配信（62.4％）や映画・ドラマ番組（71.1％）の利用率を大きく上回っています。由此可见、娱乐や SNSショッピングのいずれにおいても、ショート動画は人々の日常生活の中で極めて重要な位置を占めています。

ユーザー数の規模の経済効果と利用の粘性によってもたらされるのは、巨大な商業価値と潜在的な商業利益です。一方面、ショート動画分野の市場規模は2020年にはすでに2000億元を超え、前年比57.5％増加しました。主要な動画サイトでは、有料ユーザー数は安定して増加傾向にあり、ユーザーの半数近くがインターネット動画番組に料金を支払ったことがあります。

另一方面、ショート動画本身也是一种重要的营销渠道和商业载体、ショート動画は映画やライブ配信番組のトラフィック誘導手段としても、また電子商取引運営の有効な手段としても活用できます。

例えば昨年公開された映画『私の姐姐』の最終興行収入は8.6億元を超え、清明節の興行収入でダークホースとなりましたが、ネットプロモーション、特にショート動画マーケティングが大きな役割を果たしました。この映画は快手プラットフォーム上で話題再生回数数10億回に達し、多くの人が快手で動画を視聴しているうちに映画の中の感動的なシーンを見て、劇場に足を運んだのです。

ショート動画は、大規模な商業プロモーションだけでなく、個人ユーザーのトラフィック誘導や収益化の手段としても活用できます。

文月は一般的なOLで、余暇には化粧品の使用体験を記録したショート動画を撮るのが好きです。抖音プラットフォームに共有した動画をアップロードした後、興味のあるユーザーと交流することもよくあり、時間が経つにつれて多くの新しい友人を知り、ファンも徐々に2万人以上に増えました。

現在、文月は化粧品の動画プロモーションの仕事も受けており、文月にとってショート動画は、生活や美しい瞬間を記録する手段であるだけでなく、副収入にも相当するものです。

ショート動画産業はトラフィック価値からユーザー価値へと向かっている

ショート動画はインターネット業界の発展に新たな推進力をもたらしており、ショート動画ユーザーはすでにインターネットユーザー全体の約90％に達していますが、トラフィック、規模、業界全体の規模がすでに頭打ちとなっている前提のもと、今後数年間でショート動画業界の成長率は徐々に減速し、資金を投じてトラフィックを獲得するという単純で粗放的な、騎馬戦車式の発展モデルはもはや明らかに通用しなくなり、精緻な運営と規範化された発展の道を歩む必要があります。

ミクロ的な観点から見ると、ショート動画のユーザーグループは若年化の傾向を示しており、特に20～29歳の年齢層のネットユーザーは、ネットワーク動画に対する関心が各年齢層の中で最も高く、92.3％を占めています。これはショート動画が若年層に対して強い吸引力を持っていることを示しており、この吸引力は依然として拡大し続けています。

世界的に見ても、ショート動画は海外で広範なユーザー基盤を持っています。『2021年中国都市海外ショート動画プラットフォーム影響力報告』のデータによると、昨年初めから今年の1月10日まで、TikTok上で#china（中国）のタグが付いた動画の視聴回数はすでに270億回を超えています。

具体的に言えば、映像視聴体験を強化し、ユーザーの粘性と活発さを向上させることが、各プラットフォームがまず考慮すべき問題であることは間違いなく、この問題の根本的な解決の道筋は、良質なコンテンツによって推進されること以外にありません。

「于見コラム」では、今後数年間について、第一に、良質なコンテンツは依然としてショート動画産業の長期的な発展の鍵であると考えるとしています。ショート動画運営企業は、あらゆる有効な措置を講じて、ユーザーに良い内容、高品質で魅力的な優れた作品を多く生み出すよう奨励することに力を入れるべきであり、プラットフォーム企業であれ個人ユーザーであれ、絶えず良質なコンテンツを産み出し続けることでのみ、長期的关注を獲得できます。

第二に、ショート動画運営企業の焦点は若年消費層だけでなく、庞大な中高年層にも独自の映像視聴及び消費ニーズがあるため、創作者とコンテンツ産出の面で、プラットフォームはよりトップレベルでの設計を行い、合理的な差別化されたショート動画の垂直コンテンツ板块を細分化し、個人及び企業ユーザーが各年齢層や集団に適した製品を作り出すよう奨励すべきです。

第三に、5G、ビッグデータ、人工知能などの最先端技術がショート動画分野で持つ「效能倍增器」としての役割を十分に掘り起こし、情報フローアルゴリズムの最適化を通じてショート動画の情報伝達をより迅速、的確、垂直、智能化し、それによってプラットフォームのショート動画の情報伝達力と競争力を継続的に強化し、ユーザーの碎片化された時間における知識情報や娯楽へのニーズをより良く満たし、ユーザーの選別コストをさらに低減させるべきです。

ショート動画産業とインターネット電子商取引の深い融合は、次の発展のブルーオーシャンとなる

ショート動画制作は柔軟性、娯楽性、低いハードルなどの特点を持ち、時間や撮影の要求も高くないため、初期のショート動画制作は広く愛され、全民参加の傾向を示しており、快手のデータによると、昨年快手短劇の創作者規模の増加率は30％を超えました。

そのうち1万人以上が10万粉丝を超え、千人以上が百万粉丝を超え、また約50人がゼロ粉丝から「百万大V」の仲間入りを果たしました。由此可见、ショート動画産業は制作側からしても消費側からしても、非常に活発な需要と供給があります。

しかし、現在のショート動画産業はユーザー消費ニーズの変化とともに徐々に向上しており、大衆娯楽から垂直细分と专业化の方向へ発展し、ユーザーの単一ニーズの满足から、多元的な価値実現の方向へと進んでいます。

従来のモデルではショート動画産業の規模化発展を支えることはもはや不十分であり、ショート動画制作者は一斉に、ショート動画産業の特徴に合ったコンテンツ収益化及び持続可能な制作の道をどのように切り開くかを探求しています。

コンテンツ収益化はショート動画制作者が継続的にコンテンツを出力することを支える重要な要因ですが、収益化の難しさは常にショート動画業界の発展を悩ませてきたボトルネック要因です。現在、ショート動画プラットフォームの主な収益源は依然としてインフォメーションフロー広告に依存しており、ショート動画制作者は主に広告、補助、または製品・サービスの宣伝によるトラフィック誘導に依存しています。完备な運営メカニズムと长久的な商業収益化モデルを確立することは、依然としてプラットフォームや制作者の前に立ちはだかる难题です。

現在の状況から見ると、広告以外に、インターネット電子商取引はトラフィック収益化を実現する最も直接的で比較的成熟した経路です。例えば快手の「信頼電商」エコシステムはコンテンツ制作者とユーザーを核心とし、創作者の継続的なコンテンツ出力とユーザーとの安定した信頼関係の構築に頼り、トラフィックを徐々に蓄積する基础上で、電子商取引の転換率を絶えず向上させています。

抖音の「兴趣電商」エコシステムは、豊富で多元的なコンテンツとアルゴリズム推薦技術に依拠し、ユーザーがショート動画を視聴する的同时に、良質な価格商品を発見し、消費兴趣を刺激し、それによって消費の条件と機会を創出します。

2017年、陈乔は大学時代に抖音で服装コーディネートのショート動画オリジナルコンテンツの共有を始め、徐々に約50万粉丝を蓄積しました。その間、彼女は多くのプロモーションプロジェクトを受け、その中には国内で有名なアパレルブランドも含まれており、期间中に粉丝数は絶えず増加し、大学卒業時には粉丝数は約100万人に達しました。

この時点で彼女は会社を登録し、自分でブランドを開発することを決定しました。プロジェクト企画、キャスティング撮影からポストプロダクション、宣伝プロモーションまで、会社はすでに初步的な専門チームと制作チェーンを形成しており、製品は複数のプラットフォームで展開され、月間販売量は約1万订单に達しています。

「于見コラム」では、ショート動画産業とインターネット電子商取引の相互融合、相互補完は、すでにショート動画産業の次の発展のブルーオーシャンとなっており、带货によるトラフィック誘導、製品推介、有料コンテンツなど多様な形式のコンテンツ生態圏が不断に強化されています。

将来のショート動画産業は、市場の細分化がより進み、内容がより細分化され、産業チェーンがより完善したものとなり、人々の多元的なレジャーニーズを満たすだけでなく、より多くの産業に宣伝運営サービスを提供することができるようになるでしょう。

結び

毫无疑问、プロフェッショナル、多元化、インテリジェント化という3つの特徴が、ショート動画産業の最も主要なラベルとなるでしょう。現在、産業はプラットフォームと制作者が、より深度のある、より深いレベルでの、より魅力的なコンテンツ出力モデルをどのように構築するかを深く探求する必要のある重要な段階に入っており、これは組織管理、コンテンツ運営、製品創作などの面から、プラットフォームと制作者に対してより高い要求を突きつけています。

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