Cili Engine : plateforme de services marketing commerciaux de Kuaishou 267

Le Moteur Magnétique (磁力引擎) est la plateforme de services marketing commerciaux de Kuaishou. Elle propose une série de produits publicitaires et de services commerciaux tels que Magnet Star (磁力聚星), Magnet Taurus (磁力金牛) et la publicité in-feed, ainsi que des outils et plateformes, aidant les marques à créer un nouveau terrain de jeu marketing sur Kuaishou. En 2021, le Moteur Magnétique a proposé un nouveau positionnement appelé « Nouveau Commerce de Marché » (新市井商业). Dans un écosystème où le domaine public offre une large portée, le domaine privé favorise la fidélisation et le domaine commercial assure une boucle fermée, les marques peuvent continuer à réaliser quatre grandes valeurs sur Kuaishou : élargissement de l'audience, connexion, exploitation et洞察 (perspectives).

Fonctionnalités du Moteur Magnétique :

• Produits publicitaires : Le Moteur Magnétique propose une variété de produits publicitaires, notamment la publicité in-feed, Magnet Star et Magnet Taurus, aidant les marques à mener des campagnes publicitaires efficaces sur la plateforme Kuaishou.

• Analyse des utilisateurs : Grâce à l'analyse des données, le Moteur Magnétique permet de comprendre en profondeur le comportement et les préférences des utilisateurs, afin d'optimiser les stratégies de diffusion publicitaire.

• Capacités de diffusion sur l'ensemble du parcours : Le Moteur Magnétique prend en charge la gestion de bout en bout, de la création publicitaire aux performances de diffusion, garantissant que les annonceurs puissent surveiller et ajuster leurs stratégies en temps réel.

• Plateforme ouverte du Moteur Magnétique : Elle fournit des outils de développement et des API pour aider les marques et les développeurs à mieux tirer parti des fonctionnalités du Moteur Magnétique.

Rôle du Moteur Magnétique :

Diffusion et promotion publicitaires : Le Moteur Magnétique offre une plateforme permettant aux marques de promouvoir avec précision leurs produits ou services auprès des utilisateurs cibles via la publicité in-feed, entre autres formats. Ces publicités apparaissent à des emplacements bien visibles de l'application Kuaishou, tels que la page Découvrir, avec une mention publicitaire clairement identifiée.

Ciblage précis et analyse des audiences : En exploitant le Big Data et l'intelligence artificielle, le Moteur Magnétique aide les annonceurs à définir des stratégies de ciblage fines, telles que la localisation, l'âge, le sexe, les centres d'intérêt, etc., et permet même, grâce à l'outil Wanxiang DMP, de réaliser des sélections d'audiences plus complexes, afin que le contenu publicitaire atteigne les segments d'utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Accompagnement en contenu et en créativité : Le Moteur Magnétique encourage la production créative. Grâce à l'IA, il offre une bibliothèque d'inspirations créatives, une bibliothèque de ressources, etc., aidant les créateurs et les annonceurs à générer du contenu attractif.

Combinaison des flux en domaine public et privé : Il a construit un système intégrant les flux en domaine public et privé, utilisant à la fois le vaste bassin d'utilisateurs actifs quotidiens de Kuaishou pour une exposition à grande échelle, et des mécanismes tels que Kuaijiedan et les programmes d'incitation aux créateurs, afin de favoriser la constitution et le maintien de flux en domaine privé, formant ainsi une boucle marketing fermée.

Boucle marketing et optimisation des performances : Le Moteur Magnétique ne se limite pas à la diffusion des publicités ; il met également l'accent sur l'optimisation de l'ensemble du parcours, de l'exposition à la conversion. Grâce à l'analyse des données et à la gestion intelligente, il aide les marques à améliorer leurs taux de conversion et à former une boucle marketing complète.

Croissance partagée avec les marques et création de valeur : Grâce à un empowerment équitable, le Moteur Magnétique permet aux marques, quelle que soit leur taille, de trouver leur place au sein de l'écosystème Kuaishou. Via la co-création de contenu et les bénéfices commerciaux mutuels, il renforce l'attractivité des marques sur le marché.

Le Moteur Magnétique intègre également plusieurs formats publicitaires, notamment la publicité in-feed, la publicité de marque et la publicité à la performance, afin de répondre aux besoins des différentes marques. Grâce à ces formats, les marques peuvent réaliser des ciblages précis sur la plateforme Kuaishou, augmentant ainsi le taux d'exposition et le taux de clics de leurs publicités.