Douyin 2023 : tendances de contenu et stratégies pour运营 74

Actuellement, la grande majorité des clients achètent sur les plateformes de vidéo courte et de live streaming, c'est pourquoi de plus en plus de commerçants se lancent dans le live streaming et les vidéos courtes. Avant de commencer, nous devons d'abord comprendre quels sont les vents porteurs de création et comment exploiter un compte ? Partageons cela ensemble ci-dessous.

Quelles sont les tendances de création sur Douyin en 2023 ?

1. Les sujets « Trois Agricultures ». Petit point de culture, qu'est-ce que les « Trois Agricultures » ? Nouveaux villages, nouveaux agriculteurs, nouveaux commerçants agricoles. Zhang Tongxue est devenu viral et, en seulement deux mois, a accumulé de manière folle plus de 18 millions d'abonnés, restant en tête des recherches chaudes sur Douyin. Les médias en ligne l'ont également mis en avant de manière concentrée. Vous devez comprendre le signal envoyé derrière le succès de Zhang Tongxue : 2022 sera inévitablement l'année des sujets « Trois Agricultures ».

2. E-commerce « Guochao » (vague nationale). En 2021, Douyin a lancé en grande pompe le live streaming pour les commerçants, mais en raison du retard dans la mise en place des équipes d'exploitation en entreprise, il n'y a pas eu de percée majeure. Le live streaming en entreprise cette année était plutôt maladroit. On peut croire qu'en 2022, les ressources de la plateforme continueront à favoriser les marques et les commerçants, en particulier les marques nationales ayant une certaine valeur sociale. Hongxing Erke en est un exemple typique. Acheter national, utiliser national, surpasser national : tout cela va certainement exploser davantage.

3. Services locaux. Qu'il s'agisse d'articles illustrés ou de talents du « Tuangou » (achats groupés), la plateforme les pousse progressivement. Les services locaux incluent la restauration, la beauté, l'immobilier, les services à domicile, les centres de maternité, les salons de bien-être, la décoration, la réparation d'appareils électroménagers, les bains de pieds, les massages, etc. Les services liés à la vie quotidienne connaîtront tous un grand afflux de trafic.

4. Exploitation sur Douyin. Désormais, les revenus des streamers Douyin dépassent largement ceux des experts en semi-conducteurs. La proportion de ceux qui gagnent des millions par an concerne les acteurs de la chaîne industrielle des vidéos courtes, dont les revenus mensuels sont dix, voire cent fois supérieurs à ceux des secteurs traditionnels.

Comment exploiter ?

1. À propos du contenu.

La tendance générale de Douyin va vers la dé-homogénéisation du contenu. Un simple script et un personnage sans compétitivité de base ne sont qu'un outil de trafic ; de bonnes données de trafic ne garantissent pas la monétisation. Seul un contenu au service de la « conversion » permet de bien monétiser. Le cœur de la conversion réside dans un contenu vertical pour atteindre un trafic précis, un personnage IP authentique et chaleureux, et l'établissement d'une forte caution de confiance.

2. À propos de la pensée basée sur les données.

L'objectif du GMV global du e-commerce Douyin en 2022 est au moins de doubler. Après l'année 2021 où les marques ont subi des pertes stratégiques (dépenser de l'argent pour acheter du trafic ou casser les prix pour gonfler artificiellement le chiffre d'affaires), continuer à perdre serait fatal. C'est pourquoi cette année, nous entrerons dans une exploitation affinée. De nombreuses marques commencent à ajuster leur stratégie : elles ne poursuivront plus aveuglément les chiffres du GMV, le ROI réel sera la priorité.

Pour améliorer la cognition et l'efficacité de la prise de décision, il faut exploiter les informations. En réalité, l'exploitation basée sur les données teste votre capacité à extraire des informations, vous aidant à explorer et à améliorer scientifiquement la capacité de monétisation du trafic.

Les vents porteurs de création comprennent les sujets « Trois Agricultures », le e-commerce « Guochao », l'exploitation sur Douyin, etc.