Du règne du trafic à la qualité : les vidéos courtes entrent dans l'ère de la « croissance durable » 80

Regarder des vidéos pendant ses moments libres est devenu l’un des passe-temps favorite des gens après le repas. Aujourd’hui, les vidéos courtes couvrent un éventail complets de contenus de savoir général, notamment le divertissement, les sujets d’actualité, les autoportraits, le partage de connaissances, les compétences et expériences, ainsi que la promotion de produits. Les utilisateurs peuvent ainsi s’amuser tout en élargissant progressivement leurs horizons, en améliorant leurs compétences et en rejoignant des cercles sociaux correspondant à leurs préférences.

Le succès des vidéos courtes n’est pas encore derrière elles et leurs perspectives de développement restent très prometteuses

Avec la baisse progressive du tarif des données mobiles, la consommation de vidéos via le réseau est aujourd’hui devenue plus accessible pour la plupart des gens. Les programmes vidéo les plus courants comprennent les vidéos courtes, les diffusions en direct sur Internet et les programmes télévisés et cinématographiques.

Les vidéos courtes se distinguent notamment par leur brièveté, leur caractère concis et leur fort pouvoir divertissant. Elles sont donc particulièrement adaptées aux temps morts. Selon les données du « Rapport de recherche sur la valeur des utilisateurs de vidéos courtes en Chine en 2021 », publié par CSM (China Media Group), la durée moyenne d’utilisation quotidienne des vidéos courtes par utilisateur a atteint 87 minutes.

En février, QuestMobile a publié le « Rapport annuel sur l’industrie mobile Internet chinoise en 2021 ». D’après les données, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels dans l’industrie vidéo avait dépassé un milliard à la fin de l’année précédente. Les vidéos courtes ont dépassé les autres applications en termes de rétention des utilisateurs, avec une part de 25,7 % du temps total d’utilisation, et continuent de gagner du terrain dans le domaine des services locaux.

De même, le « Rapport de développement de l’industrie audiovisuelle et réseau en Chine en 2021 », publié par l’Association chinoise des services de programmes audiovisuels et réseau, indique que les vidéos courtes enregistrent le taux d’utilisation le plus élevé parmi les différents supports vidéo en ligne, avec 88,3 % et 873 millions d’utilisateurs, bien devant la diffusion en direct en ligne (62,4 %) et les programmes télévisés et cinématographiques (71,1 %). Il est donc évident que, qu’il s’agisse de divertissement ou d’achats sociaux, les vidéos courtes occupent une place extrêmement importante dans la vie quotidienne.

L’effet d’échelle lié au nombre d’utilisateurs et la forte rétention générent naturellement une valeur commerciale et des bénéfices potentiels considérables. D’une part, la taille du marché des vidéos courtes a dépassé 200 milliards de yuans en 2020, avec une croissance annuelle de 57,5 %. Sur les principaux sites vidéo, le nombre d’abonnés payants n’a cessé de croître de manière stable, et près de la moitié des utilisateurs ont déjà payé pour un programme vidéo en ligne.

D’autre part, les vidéos courtes constituent elles-mêmes un important canal de marketing et un support commercial. Elles peuvent servir à attirer des audiences vers des programmes télévisés ou des diffusions en direct, mais aussi constituer un outil efficace pour les opérations de commerce électronique.

Par exemple, le film « Ma sœur » sorti l’année dernière a ultimately/generated/sens? no generated nonsense. Le film a ultimately? Need preserve Chinese title perhaps "Sister". In Chinese title translate maybe "Ma sœur". Final box office over 860m RMB. It became dark horse during Qingming due especially short video marketing. Topic views billions on Kuaishou. Many brushed videos and saw touching scenes then went cinema.

Les vidéos courtes peuvent non seulement servir à des campagnes commerciales de grande envergure, mais aussi devenir un canal d’acquisition d’audience et de monétisation du trafic pour les utilisateurs individuels.

Wenyue est une employée de bureau ordinaire. Pendant ses loisirs, elle aime filmer de courtes vidéos pour enregistrer ses impressions et ses expériences concerning l’utilisation de produits cosmétiques. Après avoir téléversé ses vidéos sur la plateforme Douyin, elle échange et interagit souvent avec les utilisateurs intéressés. Avec le temps, Wenyue s’est fait de nombreux nouveaux amis, et son nombre de abonnés a progressivement atteint plus de 20 000.

Wenyue reçoit désormais aussi quelques missions de promotion de vidéos consacrées aux produits cosmétiques. Pour elle, les vidéos courtes ne sont pas seulement un moyen d’enregistrer la vie et les beaux moments, mais constituent également une source de revenus complémentaires.

L’industrie des vidéos courtes évolue de la valeur du trafic vers la valeur pour l’utilisateur

Les vidéos courtes apportent une nouvelle dynamique au développement de l’industrie Internet. Alors que les utilisateurs de vidéos courtes représentent désormais près de 90 % du nombre total d’internautes, avec un trafic, un volume et une taille globale du secteur ayant déjà atteint leur plafond, la croissance de l’industrie devrait progressivement ralentir au cours des prochaines années. Le modèle de développement simple et brutal consistant à dépenser massivement pour attirer du trafic et à occuper rapidement le terrain ne fonctionne plus manifestement. L’industrie doit désormais suivre une voie d’exploitation raffinée et de développement réglementé.

À l’échelle microéconomique, le public des vidéos courtes présente une tendance au rajeunissement. En particulier, parmi les internautes âgés de 20 à 29 ans, l’intérêt pour les vidéos en ligne est le plus élevé de toutes les tranches d’âge, avec un taux de 92,3 %. Cela montre que les vidéos courtes exertent une forte attraction sur les jeunes et que cette attraction continue de croître.

À l’échelle mondiale, les vidéos courtes disposent également d’une vaste base d’utilisateurs à l’étranger. Selon les données du « Rapport sur l’influence des plateformes chinoises de vidéos courtes à l’étranger dans les villes chinoises en 2021 », du début de l’année précédente au 10 janvier de cette année, les vidéos portant le hashtag #china (Chine) ont été vues plus de 27 milliards de fois sur TikTok.

Plus précisément, l’amélioration de l’expérience audiovisuelle, ainsi que le renforcement de la rétention et de l’activité des utilisateurs, sont naturellement devenus les premières priorités des plateformes. Le seul moyen fondamental de résoudre ce problème reste de s’appuyer sur des contenus de qualité.

Selon la « Chronique de Yu Jian », au cours des prochaines années, premièrement, les contenus de qualité demeureront la clé du développement durable de l’industrie des vidéos courtes. Les entreprises d’exploitation de vidéos courtes devraient mettre l’accent sur l’application de diverses mesures efficaces afin d’encourager les utilisateurs à produire davantage d’œuvres de qualité, enriches et attractives. Qu’il s’agisse de plateformes ou d’utilisateurs individuels, seule une production continue de contenus de qualité permettra delide? FIDELITY? Translation in French: de conserver longtemps l’attention.

Deuxièmement, les entreprises d’exploitation de vidéos courtes ne doivent pas se concentrer uniquement sur les jeunes consommateurs. L’immense population âgée et intermédiaire possède elle aussi ses propres besoins en matière d’audiovisuel et de consommation. Les plateformes doivent donc mieux concevoir leurs orientations générales, segmenter le contenu en catégories verticales de vidéos courtes raisonnables et différenciées, et encourager les utilisateurs particuliers et les entreprises à créer des produits adaptés aux différentes tranches d’âge et à leurs publics.

Troisièmement, il faut pleinement exploiter le rôle de « multiplicateur d’efficacité » de technologies de pointe telles que la 5G, les mégadonnées et l’intelligence artificielle dans le domaine des vidéos courtes. L’optimisation des algorithmes de flux d’information doit permettre une diffusion plus rapide, plus précise, plus ciblée et plus intelligente des vidéos courtes, renforçant ainsi continuellement la portée et la compétitivité de ces contenus sur les plateformes, mieux répondant aux besoins des utilisateurs en informations et en divertissement pendant leurs temps morts et réduisant davantage le coût de sélection et de triage des contenus.

L’intégration approfondie de l’industrie des vidéos courtes avec le commerce électronique sur Internet constituera la prochaine mer bleue du développement

La création de vidéos courtes se caractérise par sa souplesse, son caractère divertissant et son faible seuil d’accès. Les exigences en matière de durée et de tournage n’étant pas élevées, la création de vidéos courtes a initialement_sizes?_sizes? mistranslate no. Dimensions. initial était très populaire auprès du grand public et a connu une tendance à la participation massive. Selon les données de Kuaishou, le nombre de créateurs de mini-séries sur la plateforme a progressé de plus de 30 % l’année dernière.

Parmi eux, plus de 10 000 ont dépassé 100 000 abonnés, plus de 1 000 ont franchi le million d’abonnés, et près de 50 sont passés de zéro abonné au statut de « grand influenceur à un million d’abonnés ». Il apparaît donc que, du côté de la création comme de la consommation, l’industrie des vidéos courtes bénéficie d’une demande et d’une offre très actives.

NAH. "Mais aujourd’hui..." Keep.

Mais l’industrie des vidéos courtes évolue aujourd’hui avec les changements des besoins de consommation des utilisateurs. Elle se distingue progressivement du divertissement grand public vers la segmentation par catégories et la spécialisation, et passe de la satisfaction d’un besoin unique à la création d’une valeur diversifiée.

Le modèle antérieur ne suffit plus à soutenir le développement à grande échelle de l’industrie des vidéos courtes. Les créateurs explorent tous de manière convergente la manière de trouver une voie de monétisation du contenu et de création durable adaptée aux caractéristiques de cette industrie.

La monétisation du contenu est un facteur essentiel pour permettre aux créateurs de vidéos courtes de poursuivre la production de contenus. La difficulté de monétisation a toujours constitué un goulot d’étranglement pour le développement du secteur. À l’heure actuelle, la principale source de revenus des plateformes de vidéos courtes repose encore sur la publicité dans les flux d’information, tandis que les créateurs tirent principalement leurs revenus de la publicité, des subventions ou de la promotion de produits et services. La mise en place d’un mécanisme d’exploitation complet et d’un modèle durable de monétisation commerciale demeure un problème difficile à résoudre pour les plateformes et les créateurs.

Dans l’état actuel des lieux, au-delà de la publicité, le commerce électronique sur Internet constitue la voie la plus directe et la plus mature pour monétiser le trafic. Par exemple, l’écosystème de « commerce de confiance » de Kuaishou place les créateurs de contenus et les utilisateurs au cœur du dispositif. En s’appuyant sur la production continue de contenus et sur l’établissement progressif d’une relation de confiance stable entre les créateurs et les utilisateurs, la plateforme accumule le trafic tout en améliorant continuellement son taux de conversion e-commerce.

L’écosystème de « commerce.router? "interest e-commerce" de Douyin repose, quant à lui, sur une offre de contenus riches et diversifiés ainsi que sur des technologies de recommandation algorithmique. Il permet aux utilisateurs de découvrir des produits à bon prix et de刺激性? "stimuler leur envie de consommer" tout en浏览? "en parcourant des vidéos courtes", créant ainsi les conditions et les opportunités de la consommation.

En 2017, Chen Qiao a commencé à partager sur Douyin des vidéos originales consacrées aux associations de vêtements lorsqu’elle était encore à l’université. Elle a progressivement réuni près de 500 000 abonnés et, entre-temps, a reçu de nombreux projets de promotion, notamment pour plusieurs marques de vêtements nationales relativement connues. Son nombre d’abonnés a continué d’augmenter et, à l’occasion de sa diplomation, il avait atteint environ un million.

À ce stade, elle a créé une entreprise et décidé de développer sa propre marque. De la planification des projets au choix des acteurs et au tournage, en passant par la postproduction et la promotion, l’entreprise a progressivement constitué une équipe professionnelle et une chaîne de création. Ses produits sont désormais disponibles sur plusieurs plateformes, avec des ventes mensuelles approchant les 10 000 unités.

Selon la « Chronique de Yu Jian », l’intégration mutuelle de l’industrie des vidéos courtes et du commerce électronique sur Internet, qui se renforcent l’une l’autre, est déjà devenue la prochaine mer bleue du développement de l’industrie des vidéos courtes, à mesure que se renforcent des écosystèmes de contenus aux formes multiples, tels que la vente de produits avec acquisition d’audience, la recommandation de produits et le contenu payant.

L’industrie des vidéos courtes connaîtra un marché davantage segmenté, un contenu plus détaillé et une chaîne de valeur plus complète. Elle pourra non seulement répondre aux besoins de divertissement diversifiés des personnes, mais aussi fournir des services de promotion et d’exploitation à davantage de secteurs.

Conclusion

Sans aucun doute, le professionnalisme, le pluralisme et l’intelligence seront les principales caractéristiques de l’industrie des vidéos courtes. Le secteur est désormais entré dans une phase critique où les plateformes et les créateurs doivent explorer en profondeur de nouveaux modes de production de contenus plus profonds, plus riches et plus attractifs. Cela impose des exigences accrues aux plateformes et aux créateurs en matière d’organisation et de gestion, d’exploitation des contenus et de création de produits.

Source : Chronique de Yu Jian