Cinco pasos para crear videos virales en TikTok y Douyin 52

«Vídeos virales» se refiere a creadores o equipos que, en plataformas de vídeos cortos (como TikTok, Douyin), investigan y desentierran los patrones de éxito de los vídeos de otros, y luego los replican mejorándolos. Se basan en el análisis de datos, en observar lo que le gusta al público y en estudiar las tendencias del mercado para encontrar fórmulas de contenido con altas probabilidades de volverse virales, y luego ajustan y optimizan constantemente hasta crear vídeos que se comparten de forma masiva.

Los objetivos principales para crear vídeos virales son tres:

• Encontrar nichos de contenido con potencial de volverse virales, como música de fondo de moda, retos o temas populares del momento;

• Desmontar por qué los vídeos que ya son virales lo han conseguido, por ejemplo, cómo enganchan al principio, cómo se gestiona el ritmo o cómo se despiertan emociones;

• Replicarlos rápidamente mejorándolos, por ejemplo, cambiando la personalidad, modificando el guion o ajustando la edición para conseguir una mayor tasa de conversión del vídeo.

¿Por qué los vídeos virales se vuelven virales?

1. Gancho: los primeros 3 segundos deben captar la atención

• Lo más crucial en un vídeo viral son los primeros 3 segundos; si no consigues enganchar al usuario en ese tiempo, simplemente hará swipe y se irá. Los métodos habituales para captar la atención son:

• Ir en contra del sentido común, por ejemplo: «¡Nunca comas esto por la noche!»;

• Plantea una pregunta que toque directamente la fibra sensible, como: «¿Por qué nunca consigues ahorrar?»;

• Crear suspense, por ejemplo: «Con este método, conseguí 100.000 seguidores en 3 días...»;

• Transmitir emociones intensas: que provoque risa, enfado o emoción.

2. Impulso emocional: provocar una reacción emocional en el usuario

• Que el usuario sienta «esto me habla a mí» (emociones positivas: alegría, consuelo, motivación, como vídeos de mascotas o historias de superación);

• O que el usuario sienta preocupación o miedo (emociones negativas: ira, ansiedad, temor, como vídeos sobre problemas sociales o avisos de salud);

• O también generar una sensación de escasez (por ejemplo, «última oportunidad», «oferta por tiempo limitado»), que impulse al usuario a hacer clic rápidamente.

3. Preferencia del algoritmo: qué tipo de vídeos gustan a la plataforma

La plataforma decide la difusión principalmente en función de tres datos:

• Si los usuarios ven el vídeo hasta el final, que la tasa de reproducción completa sea alta y no se vayan haciendo swipe;

• Si los usuarios quieren interactuar: cuántos «me gusta», comentarios y compartidos hay;

• Si los usuarios acaban siguiendo al creador: si tras ver el vídeo hacen clic en «seguir».

¿Cómo se hace concretamente un vídeo viral?

1. Primero mira los datos y elige el nicho adecuado

Utiliza herramientas de terceros (como Feigua Data, Xindou) para analizar:

• Qué hashtags están de moda últimamente, como #reto o #tendencia;

• Qué tipo de vídeos tienen un alto número de reproducciones, por ejemplo, tutoriales, sketches o vlogs;

• Mira las cuentas mejor posicionadas, analiza cómo son sus vídeos virales e imita directamente sus fórmulas.

2. Desmonta la estructura de los vídeos virales

Por ejemplo, un vídeo viral de gastronomía se suele rodar así:

• Gancho inicial, como «¡Con 1 euro puedes hacer un plato de nivel Michelin!»;

• Conflicto intermedio, por ejemplo, «Mucha gente cree que cocinar es difícil, pero en realidad es muy sencillo»;

• Solución: enseñarte paso a paso cómo hacerlo;

• Clímax emocional: el resultado final es espectacular y dice «¡Pruébalo ya!»;

• Llamada a la acción al final, como «¡Dale me gusta y guarda el vídeo, en el próximo te enseñaré más!».

3. Prueba rápido y mejora sin parar

• Pruebas A/B: sobre el mismo tema, cambia la portada, el título o el inicio para ver qué versión tiene mejores datos, por ejemplo, mayor tasa de clics;

• Aprovecha las tendencias: combina con festividades, noticias o memes populares en internet, como «la forma secreta de comer en Haidilao»;

4. Optimiza los pequeños detalles

• Portada: añade texto y una cara humana que invite a hacer clic de un vistazo;

• Subtítulos: añade subtítulos en la información clave para que se entienda fácilmente;

• Música de fondo: utiliza canciones populares del momento y haz que el ritmo encaje con el contenido del vídeo.

5. Usa múltiples cuentas y publica en varias plataformas a la vez

• Prueba con varias cuentas: utiliza distintas personalidades, como experto, creador de humor o creador de contenido emocional, y observa cuál tiene más posibilidades de volverse viral;

• Publicación multiplataforma: los vídeos que se vuelven virales en TikTok, publícalos también en Douyin, YouTube Shorts y otras plataformas.

Técnicas avanzadas para que los vídeos virales sean aún más consistentes

1. Social: que los usuarios quieran compartirlo

Si los usuarios sienten que «compartir este vídeo me hace parecer interesante o entendido en la materia» (por ejemplo, críticas de humor o divulgación de conocimientos), lo compartirán de forma proactiva.

2. Sentido de participación: que los usuarios se involucren

• Lanza actividades, como «baila con esta música de fondo»;

• Interactúa en los comentarios, por ejemplo: «¿Cuál de estos trucos te parece más útil?».

3. Construye tu propia marca personal a largo plazo

Un vídeo viral puede ser cuestión de suerte, pero solo produciendo contenido de calidad de forma constante se consigue realmente ganar seguidores y dinero.

¿Cómo convertirse en un maestro de los vídeos virales?

• Empieza investigando los datos y encontrando las tendencias populares;

• Desmonta los vídeos virales de otros: fíjate en el gancho, las emociones y las preferencias del algoritmo;

• Aprende rápido de los errores, con pruebas A/B y optimización de detalles;

• Gestiona varias cuentas y publica en múltiples plataformas para amplificar el efecto.

Recuerda: los vídeos virales no son cuestión de suerte, ¡tienen un método! Si dominas todo esto, cualquiera puede convertirse en una «máquina de crear virales» en los vídeos cortos.