Douyin 2023: Content-Trends & Strategien für die Kontoführung 72

Die meisten Kunden shoppen heutzutage auf Kurzvideos- und Livestream-Plattformen, weshalb immer mehr Händler damit beginnen, Kurzvideo-Livestreams zu erstellen. Bevor man damit startet, sollte man jedoch zunächst verstehen, welche aktuellen Trends es gibt und wie man das Konto betreibt. Im Folgenden möchte ich dies mit Ihnen teilen.

Was sind die Schöpfer-Trends auf TikTok im Jahr 2023?

1. Thema „Drei Ländliche Bereiche" (San Nong). Lassen Sie mich kurz erklären, was „Drei Ländliche Bereiche" bedeutet: Neues Dorf, neue Landwirte, neue landwirtschaftliche Geschäftsleute. Zhang-Tongxue wurde über Nacht berühmt; innerhalb von nur zwei Monaten gewann er wahnsinnig mehr als 18 Millionen Follower hinzu und stand durchgehend auf der TikTok-Trendliste ganz oben. Auch die Medien der Website berichteten massiv darüber. Man muss das Signal hinter Zhang-Tongxue verstehen: 2022 wird definitiv das Jahr der Themen rund um die drei ländlichen Bereiche sein.

2. Guochao-E-Commerce. Im Jahr 2021 brachte TikTok mit großem Aufwand das Händler-Livestreaming auf den Weg, aber aufgrund der Verzögerungen beim Aufbau von Betriebsteams in den Unternehmen gab es keine allzu großen Durchbrüche. Das Unternehmens-Livestreaming in diesem Jahr ist ziemlich schwierig. Es ist davon auszugehen, dass die Plattformressourcen im Jahr 2022 weiterhin zugunsten von Markenhändlern verteilt werden, insbesondere zugunsten von chinesischen Marken mit einem gewissen gesellschaftlichen Wert – Hongxing-Erke ist hierfür ein typisches Beispiel. „Kauft einheimische Waren, nutzt einheimische Waren, pusht einheimische Waren" wird weiter zunehmen.

3. Lokales Leben. Ob Foto- und Textbeiträge oder Gruppenkäufe durch „Talents" – die Plattform treibt das Geschäft mit lokalen Diensten Schritt für Schritt voran. Zu den lokalen Lebensdienstleistungen gehören Gastronomie, Schönheitsbranche, Immobilienmakler, Haushaltshilfen, Wochenbettzentren, Gesundheits-Erlebniszentren, Renovierung, Wartung von Haushaltsgeräten, Fuß- und Körpermassage usw. Lebensbegleitende Serviceleistungen werden in Zukunft zu einem großen Anstieg des Traffics führen.

4. TikTok-Betrieb. Heutzutage übersteigt das Einkommen von TikTok-Streamern bereits bei Weitem das von Chip- oder Expertenbranchen. Diejenigen mit einem Jahreseinkommen von einer oder zehn Millionen sowie alle Berufstätigen entlang der Kurzvideo-Wertschöpfungskette verdienen monatlich zehn- bis hundertmal mehr als in traditionellen Branchen.

Wie betreibt man das Konto?

1. Zum Thema Inhalt.

Der allgemeine Trend auf TikTok geht hin zu nicht-homogenen Inhalten. Reine Skript-Personas haben keine wirkliche Wettbewerbsfähigkeit und sind nur ein Traffic-Tool; gute Traffic-Daten bedeuten nicht zwingend eine Monetarisierung. Nur Inhalte, die der „Conversion" dienen, ermöglichen eine erfolgreiche Monetarisierung. Der Kern der Conversion besteht darin, durch vertikale Inhalte die Zielgenauigkeit des Traffics zu erhöhen, eine warme und authentische IP-Persona aufzubauen und ein starkes Vertrauensfundament zu schaffen.

2. Zum Thema datenbasiertes Denken.

Das GMV-Gesamtziel des TikTok-E-Commerce im Jahr 2022 soll sich mindestens verdoppeln. Nach dem strategischen Verlustjahr 2021 für Marken (Geld für den Kauf großer Traffic-Mengen ausgeben oder Preise unterbieten, um den Umsatz künstlich aufzustocken) wäre ein weiteres Verlustjahr tödlich. Daher wird in diesem Jahr das Feintuning im Betrieb Einzug halten. Viele Marken passen ihre Strategie an und werden nicht blindlings auf GMV-Zahlen pochen – der echte ROI steht im Mittelpunkt.

Datenanalysen sind erforderlich, um die Erkenntnis zu erweitern und die Entscheidungseffizienz zu verbessern. Datenbasierter Betrieb ist im Wesentlichen eine Prüfung der eigenen Fähigkeit zur Informationsgewinnung, die dabei hilft, wissenschaftlich Traffic zu erschließen und die Monetarisierungsfähigkeit zu steigern.

Zu den Schöpfer-Trends zählen Themen rund um die drei ländlichen Bereiche, Guochao-E-Commerce, TikTok-Betrieb und mehr.