Fünf Schritte für virale Videos auf TikTok und Douyin 54

„Virale Videos“ bezieht sich auf Creator oder Teams, die auf Kurzvideo-Plattformen (wie TikTok, Douyin) gezielt erfolgreiche Videomuster anderer analysieren und studieren und diese dann nachahmen und sogar verbessern. Sie verlassen sich auf Datenanalyse, das Beobachten von Nutzerpräferenzen und das Studieren von Markttrends, um besonders leicht viral gehende Inhaltsmuster zu finden. Diese werden dann kontinuierlich angepasst und optimiert, bis schließlich Videos entstehen, die sich rasend schnell verbreiten.

Die Hauptziele bei der Erstellung viraler Videos sind drei Dinge:

• Inhaltsbereiche mit Viral-Potenzial finden, wie z. B. aktuell angesagte Hintergrundmusik, Challenges oder beliebte Themen;

• Analysieren, warum bereits virale Videos erfolgreich waren, z. B. wie der Einstieg Aufmerksamkeit erregt, wie das Tempo gestaltet ist und wie Emotionen geweckt werden;

• Schnelles Nachahmen mit Optimierung, z. B. Wechsel der Persona, Anpassung des Skripts und Feintuning des Schnitts, um die Konversionsrate des Videos zu steigern.

Warum gehen virale Videos viral?

1. Hook: Die ersten 3 Sekunden müssen Aufmerksamkeit erregen

• Der entscheidendste Teil eines viralen Videos sind die ersten 3 Sekunden. Werden diese nicht genutzt, scrollt der Nutzer sofort weiter. Gängige Methoden, um Aufmerksamkeit zu erregen, sind:

• Contra-Intuitives, z. B. „Iss abends niemals dieses Ding hier!”;

• Direkt auf den Schmerzpunkt zielende Fragen, z. B. „Warum schaffst du es nie, Geld zu sparen?”;

• Einen Cliffhanger aufbauen, z. B. „Mit dieser Methode habe ich in 3 Tagen 100.000 Follower gewonnen…“;

• Starke Emotionen transportieren: lustig, wütend machend oder berührend.

2. Emotionale Steuerung: Reaktionen beim Nutzer auslösen

• Entweder fühlt sich der Nutzer verstanden („Das bin genau ich“ – positive Emotionen: Freude, Trost, Motivation, z. B. süße Haustiervideos oder Erfolgsgeschichten);

• Oder der Nutzer wird unruhig oder besorgt (negative Emotionen: Wut, Angst, Furcht, z. B. Videos zu gesellschaftlichen Themen oder Gesundheitswarnungen);

• Oder es wird ein „Knappheitsgefühl“ erzeugt (z. B. „Letzte Chance“, „Zeitlich begrenztes Angebot“), das den Nutzer zum schnellen Klicken animiert.

3. Algorithmus-Präferenzen: Welche Videos die Plattform bevorzugt

Bei der Verteilung durch die Plattform zählen vor allem drei Kennzahlen:

• Schauen die Nutzer das Video bis zum Ende an? Hohe Wiedergabedauer, niemand scrollt weg;

• Interagieren die Nutzer? Viele Likes, Kommentare und Shares;

• Folgen die Nutzer dem Account? Wird nach dem Video auf „Folgen“ geklickt?

Wie erstellt man konkret virale Videos?

1. Zuerst Daten prüfen, die richtige Nische wählen

Mit Drittanbieter-Tools (z. B. Feigua Data, XinDou) Folgendes analysieren:

• Welche Hashtags sind gerade angesagt, z. B. #Challenge, #Trend;

• Welche Videoarten hohe Wiedergabezahlen haben, z. B. Tutorials, Story-Content, Vlogs;

• Die Top-10-Accounts analysieren: Wie sehen deren virale Videos aus? Direkt deren Muster imitieren.

2. Die Struktur viraler Videos analysieren

Ein Beispiel: Ein virales Food-Video wird typischerweise so aufgebaut:

• Hook zu Beginn, z. B. „Mit nur 1 Euro kannst du ein Gericht auf Michelin-Niveau kochen!”;

• Konflikt in der Mitte, z. B. „Viele denken, Kochen ist schwer, aber es ist eigentlich ganz einfach“;

• Lösung: Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie es geht;

• Emotionaler Höhepunkt: Das fertige Gericht sieht beeindruckend aus, begleitet von „Probier es gleich aus!”;

• Call-to-Action am Ende, z. B. „Like und speichern, im nächsten Video gibt es mehr!”;

3. Schnell testen, kontinuierlich verbessern

• A/B-Tests: Zum gleichen Thema verschiedene Thumbnails, Titel und Einstände testen, um zu sehen, welche Variante besser performt, z. B. welche höhere Klickrate hat;

• Trends aufgreifen: An Feiertage, Nachrichten oder aktuelle Internet-Memes anknüpfen, z. B. „Versteckte Esstricks bei Haidilao“;

4. Kleine Details optimieren

• Thumbnail: Text und Gesicht hinzufügen, sodass man sofort klicken möchte;

• Untertitel: Wichtige Informationen mit Untertiteln versehen, damit sie leichter verständlich sind;

• Hintergrundmusik: Aktuell beliebte Songs verwenden, deren Rhythmus zum Videoinhalt passt.

5. Mehrere Accounts + mehrere Plattformen gleichzeitig bespielen

• Mehrere Accounts testen: Unterschiedliche Personas ausprobieren, z. B. Experte, Comedy-Creator oder Emotions-Creator, um zu sehen, welche leichter viral wird;

• Plattformübergreifend posten: Videos, die auf TikTok viral gehen, gleichzeitig auf Douyin, YouTube Shorts und weiteren Plattformen veröffentlichen.

Fortgeschrittene Techniken für virale Videos – damit der Erfolg beständiger wird

1. Sozial: Nutzer zum Teilen animieren

Wenn Nutzer das Gefühl haben, mit dem Teilen des Videos „interessant/wissend“ zu wirken (z. B. lustige Beschwerden oder Wissensvermittlung), teilen sie es aktiv.

2. Mitwirkung: Nutzer einbinden

• Aktionen starten, z. B. „Tanze mit dieser Hintergrundmusik“;

• In den Kommentaren interagieren, z. B. „Welcher Tipp funktioniert deiner Meinung nach am besten?“.

3. Langfristig die eigene Marke aufbauen

Ein einzelner Viral-Hit kann Glück sein, aber nur durch kontinuierlich guten Content lässt sich wirklich eine Followerbasis aufbauen und Geld verdienen.

Wie wird man ein Meister viraler Videos?

• Zuerst Daten recherchieren und Trendrichtungen finden;

• Virale Videos anderer analysieren: Hook, Emotionen, Algorithmus-Präferenzen;

• Schnell iterieren: A/B-Tests + Detailoptimierung;

• Mehrere Accounts + mehrere Plattformen bespielen, um den Effekt zu skalieren.

Denke daran: Virale Hits sind keine Glückssache, sondern eine Methode! Wer all das beherrscht, kann auf Kurzvideo-Plattformen zur „Viral-Video-Maschine“ werden.